关于本校护肤品市场调查报告.docVIP

关于xx地区护肤品消费行为的调查报告 目录 一、摘要…………………………………………………………5 二、引言…………………………………………………………5 1、研究背景……………………………………………………5 2、研究目的……………………………………………………5 3、研究内容……………………………………………………5 4研究方法………………………………………5 （1）研究地区……………………………………………………5 （2）研究对象……………………………………………………5 （3）访问情况……………………………………………………5 （4）样本结构……………………………………………………5 （5）资料采集……………………………………………………5 （6）访问员介绍……………………………………………………6 （7）资料处理方法及工具…………………………………………6 三、研究结果分析………………………………………6 1、男女比例……………………………………………………6 2、购买态度……………………………………………………6 3、购买动机……………………………………………………7 4、购买前准备……………………………………………………7 5、肤质……………………………………………………8 6、功能……………………………………………………8 7、影响购买的因素……………………………………………………8 8、品牌偏好……………………………………………………9 9、价位……………………………………………………9 10、购买途径……………………………………………………10 11、购买频率……………………………………………………10 12、产品包装的重视程度……………………………………11 13、对新产品的态度………………………………………11 14、是否冲动购买………………………………………12 四、结论和建议………………………………………12 1、结论………………………………………12 2、存在的问题………………………………………13 3、建议………………………………………13 附录一 整体调查方案………………………………………13 附录二 小组座谈提纲………………………………………14 附录三 抽样方案设计………………………………………15 附录四 问卷设计………………………………………16 附录五 访问员的培训、招募和管理……………………………17 一、摘要 近年来，随着人们生活水平的提高，人们的消费观念也有所变化，越来越多的人更加注重使用护肤品来装扮自己。大学生作为一个特殊的消费群体，由于所受的教育、校园环境以及年龄的特殊心理特征，使他们具有自己特有的消费心理和消费行为，并通过购买自己喜欢的护肤品来满足各方面的需要。为此，我们对赣南师院黄金校区大学生得护肤品消费行为进行了调查，主要是调查大学生的消费习惯、消费偏好及影响购买的因素。由此对赣州市黄金校区的护肤品市场发展提出相关建议。在调查过程中，我们主要采用了二手资料法、小组座谈法和问卷调查法等方法对师院黄金区的大学生进行了调查。由于师院人数较多，所以我们采取了抽样调查的方式，抽取样本为400份，其中网络问卷100份，纸质问卷300份，针对师院女生多且护肤品主要以女性消费为主的情况，我们进行了男女分层，男生120份，女生280份。主要问卷区域涵盖南苑、北苑、西苑，由于问卷回收率较高，我们的误差仅为 0.08%。在后期我们对问卷进行了分析，得出了一些结论，并对此市场存在的问题进行了分析，提出了建设性的建议。 二、引言 1、研究背景 随着人们生活水平的提高，人们的消费层次也不断提高。根据马斯洛的需求层次理论我们可以知道，个人在实现基本的生理需求后，就会追求更高层次的需求，如尊重需求等。人们的日常消费已经不仅仅满足于吃、穿、住、行，而是更加注重自己的形象了。尤其作为年青一代的大学生，更加注重提升自己的品位和形象了，在大学生中使用护肤品的人数也越来越多，不仅仅是女生，男生也逐渐意识到了护肤的重要性。另外，随着各大高校的扩招，大学生得人数在逐年攀升，大学生对护肤品的需求也在日益增加。 为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品的消费情况，我们做了本次调查。主要针对师院黄金区全体学生对护肤品的消费情况进行调查分析，了解我校大学生对护肤品的需求，并对学生的购买行为和选择倾向等进行研究。 2、研究目的 本次调查主要是想了解我校学生对护肤品的认知及消费情况，分析消费行为特征，比如大学生在购买护肤品是关注的主要因素等等，为护肤品这一行业进驻校园提供依据。 3、研究内容 本次调查的主要内容包括： （1）