2016年移动广告程序化进程启动中国移动广告DSP市场专题研究报告.pptxVIP

移动广告程序化进程启动市场专题研究报告2016目录1 中国移动营销市场发展概况中国移动DSP市场发展概况2中国移动DSP市场KSF分析3中国典型移动DSP平台分析4中国移动DSP市场发展趋势56中国移动DSP市场投放案例2016/4/12大数据大价值监管政策的完善、技术的进步促进移动营销发展政策因素 技术因素随着互联网的飞速发展，互联网广告成为新兴监管领域，国 家一系列政策出台，指导了未来互联网监管的大方向，也是 移动互联产业发展的风向标。? 2009年1月1日，中国网络广告行业首个标准《中国互联 网广告推荐使用标准(试行)》开始实施。? 2013年4月11日，工业和信息化部发布了《关于加强移 动智能终端进网管理的通知》，对移动智能终端安全能 力和预置应用软件提出管理要求。? 2014年8月20日，中央全面深化改革小组审核通过《关 于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，文件强调，积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动 客户端、手机网站等新应用新业态，以新技术引领媒体 融合发展。? 2015年3月5日，国务院总理李克强作政府工作报告，首次提出制定“互联网+”行动计划，大力推动移动互联网等的发展，“互联网+”已纳入国家发展战略。移动互联网技术进步，为移动广告的创新和发展提供了可 能，广告的精准性和创意空间得到提高，满足广告主对广告 的需求。? 4G技术升级，三大运营商打造3G、4G 一体化的网络， 2015 年实现移动宽带网络人口覆盖率不低于95%。? 基于地理信息系统的服务是向用户提供实时位置相关的 信息及衍生服务，地理信息将成为各类服务的新入口， 同时也为移动广告创新提供了想象空间。? 互联网精准广告定向技术，对网民几乎所有上网行为进 行个性化的深度分析，按需求提供多通道投放的人群数 据库管理。? 以H5为代表的技术逐渐成熟，移动广告的创意空间和展 现形式得到了极大的扩展，满足广告主需求的同时，移 动互联网行业的参与方增多，共同促进移动互联网市场繁荣发展。2016/4/12大数据大价值经济平稳与人口红利为移动营销发展提供基础2009-2014年中华人民共和国国内生产总值 2007-2014年中国移动网民规模及网民普及率国内生产总值（万亿 人民币） 增长率移动用户规模（万人） 普及90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%85.8%7515%81.0%74.5%5000069.3%66.2%6012%60.8%39.5%400009.5%10.6%459%9.2%300007.7%7.7%7.3%306%24.0%2000015 3%640.948.453.458.863.60%050401176023344302743555841997500065567820092010201120122013201420072008200920102011201220132014/ ? 国家统计局? CNNIC/ 社会因素 移动网民规模稳步增长为移动营销发展提供动力经济因素 中国经济平稳运行成为移动营销发展的坚实保障+2016/4/12大数据大价值移动营销潜力激发，市场持续升温2015年移动营销市场规模 超900亿元人民币 2018年市场规模预计将达2879.6亿元人民币2016-2018年中国移动营销市场规模预测市场规模（亿元 人民币） 增长率3500350%28796%28012102132.9%150091.6%移动营销形式不断创新、细分市场 的营销需求逐步提升、技术进步推动移动 端程序化购买进程、品牌广告主和本地广 告主在移动端的投放意识加强、资本市场 和互联网企业对移动营销的关注升温，移 动营销市场将迎来高速发展期。140%101.7%1000905.065.0%45.0%472.270%33.0%500134.366.628.600%201120122013201420152016F2017F2018F? / 2016/4/12大数据大价值移动搜索、视频、App广告成移动营销增长主要拉动力2016-2018年中国移动营销市场结构预测6.3%100%1.0%1.2%1.4%1.6%1.6%2.1%8.5%11.0%4.1%12.7%1.1%13.7%0.5%13.9%14.2%其他20.3%19.8%80%28.5%移动视频38.0%37.8%12.4%40.9%17.3%49.9%46.5%60%12.9%7.2%移动搜索12.4%6.5%6.4%22.4%6.5%40%WAP广告6.5%6.6%51.6%33.1%33.9%30.0%19.8%42.6%APP广告25.1%20