动漫城调查报告期末作业.docVIP

 潮州动漫城调查报告 前言 本篇调查报告以潮州动漫市场为调查对象，重点对动漫企业的现状、经营模式、消费群体及发展前景进行市场调查，以促进潮州动漫行业的良好、健康、持续发展。 一.调查概述 （一）调查目的 基于潮州总体动漫市场，调查动漫门店，对目前门店的投资经营状况、经营人员情况进行总体调查，对客源方面的顾客人数流量、年龄结构进行分析。 （二）调查方法 本次调查主要采用直接现场调查和网络调查相结合的调查方式，以潮州市市内初具规模的动漫城为主要调查对象。 二.调查内容 （一）动漫行业的演变 1.产业定义 以电子游戏机器娱乐为主的初期电玩行业，目前正向以高速电子游戏软件为主的电子动漫产业迈进。 （1）电子游戏 指操纵计算机线路进行的游戏、以及依靠供电设备的手控机关进行或利用电视屏幕、计算机终端进行，以及利用设在游艺室内的大型设备进行的娱乐设备。它包括电脑游戏 网络游戏 电视游戏 街机游戏 便携游戏 电子竞技等。 （2）电子动漫产业 指动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 2.国家行业政策背景 ①2006年国务院办公厅转发了《财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（国办发[2006]32号）。 ②2008年8月13日，文化部发布了《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（文市发[2008]33号），提出文化部关于扶持我国动漫产业发展的指导性意见和具体措施，全面阐述了文化部扶持我国动漫产业发展的政策主张。 ③2009年恢复了关于动漫城发展的审批和许可，工商局总共在潮州审批了20家动漫城的经营许可。 3.潮州动漫行业总体情况 随着我市经济的发展，人民生活水平的提高，城市功能的不断完善拓展以及人口的不断增减，我市服务行业的发展持续升温，游艺及娱乐场所迅速发展，动漫城遍地开花，如雨后春笋般涌现。 潮州市区动漫城分布情况，如下表。 序号 名称 地址 1 百乐电动城 新桥西与永护路路口附近 2 奇妙动漫 潮枫路潮发花园18-20号铺面(海关对面) 3 畅游动漫城 开元广场附近 4 星光动漫城 城新路与永护路交界处 5 易趣动漫城(新洋路店) 新洋路邦妮花园2期1-9号铺面 6 易趣动漫城(南门店) 南门环城南路与牌坊街交界处 （二）调查对象数据处理 1.图1 消费群体收入状况调查表表 选项 小计 百分比 500以下 投票481次 40 % 500-1000 投票423次 35 % 1000-1500 投票169次 14 % 1500-2000 投票62次 5 % 2000以上 投票71次 6 % 资料来源：可问可答网/Survey/12181.html（电玩城调查问卷）2011-4-18 由图1可知，动漫城消费群体的月收入主要集中在1000元以下，占被调查者的75%，其整体消费能力比较低。 2.图2 被调查者休闲娱乐倾向调查表 选项 小计 百分比 看书 投票630次 31 % 看电影 投票412次 20 % 唱歌 投票209次 10 % 打游戏 投票171次 8 % 上网 投票338次 17 % 体育运动 投票86次 4 % 打牌打麻将 投票77次 4 % 打电动 投票50次 2 % 其它 投票67次 3 % 资料来源：可问可答网/Survey/12181.html（电玩城调查问卷）2011-4-18 由图2可知，该市的休闲娱乐主要以看书、看定影、唱歌为主，动漫城的消费需求并不是很充足，其现行消费市场比较狭窄，但是市场拓展的可能性还是相对比较大的。 3.图3 被调查者未选择室内娱乐场所消费原因调查表 选项 小计 百分比 对室内游艺不感兴趣 投票596次 38 % 不知道本地有哪些室内游乐场所 投票251次 16 % 不喜欢室内游乐场所的环境 投票259次 16 % 消费太高 投票229次 14 % 距离较远，出行不便 投票128次 8 % 妈妈不让我去 投票50次 3% 其它 投票68次 4 % 资料来源：可问可答网/Survey/12181.html（电玩城调查问卷）2011-4-18 由图3知，消费者对动漫城之类的室内娱乐场所消费倾向比较低的主要原因是该类娱乐项目的吸引性比较小，环境氛围比较欠缺，地理位置优势不是很明显。 4.图4 消费频率调查表 选项 小计 百分比 一个月一次 投票770次 64 % 一个月2-3次 投票239次 20 % 一个月4-5次 投票113次 9 % 一个月5次