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医药营销学作业 药品市场营销学概述（必做题） 1.市场是指某种产品的所有实际的和潜在的 购买者 的集合。 2.药品市场构成的三个要素是：人口、购买动机及购买力。 3.药品市场营销的核心思想是交换。 4.20世纪初，市场营销学产生于美国。 5.营销近视病：1960年李维特，不适当地把主要精力放在产品或技术上，而不是放在市场需要（或者说消费者需要）上，其结果导致企业丧失市场，失去竞争力。 6.以企业为中心的市场营销观念包括：（ABC） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 7.以消费者为中心的市场营销观念包括：（DE） A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会营销观念 8.社会营销观念：以市场需求和社会效益为中心，以发展企业优势、满足消费者和全社会的长远利益为重点的营销观念。 9.简述医药市场营销观念的内容 （1）患者需求是医药企业的出发点 （2）医药企业的整体营销 （3）医药企业要追求社会的长远利益 10. 药品市场营销最终目的是满足需求。 第三章 药品市场营销环境（必做题） 1.宏观营销环境：指营销企业营销活动的巨大社会力量，包括人口、经济、政治法律、科技、自然及社会文化等多方面的因素，由于这种因素是从宏观角度间接座座与企业的营销活动，因此也可以把宏观营销环境称为间接营销环境。 2.微观营销环境：指直