市场营销作业行天下旅游公司.docVIP

行天下旅游公司策划案 一、旅游市场前景分析： 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业在城市经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游业是中国经济发展的支柱性产业之一。　　2011年，我国旅游经济总体保持较快发展，国内旅游和出境旅游的增长均高于预期，入境旅游则受日本地、中东动荡以及欧债危机等因素影响，增长低于预期。2011年国内出游人数达26.4亿人次，国内旅游收入19306亿元，入境旅游人数13542万人次，国际旅游外汇收入485亿美元。　　2012年前三季度，我国旅游政策环境持续利好，旅游产业景气指数保持在“较为景气”水平，国内、入境和出境三大市场维持“两高一平”的增长格局。2012年前三季度，国内旅游人数达22.5亿人次，入境旅游人数达9918.09万人次，出境旅游人数约6100万人次，中国已成为亚洲最大的出境旅游客源国。 市场swto分析： 优势：地大物博，深厚的五千年文化底蕴；随着30年改革开放经济的发展，我们的交通便利、软环境优化，各项支撑不断完善。随着经济的发展,当代世界各国经济结构的重心日益向服务业倾斜。中国旅游业是服务贸易领域中最具比较优势的产业。劣势: 近年来,中国旅游服务贸易发展迅猛,但本身也面临诸多问题：入境要求严苛，旅游发展思路落后，特别是死板的观光旅游路线！国有过程中各个环节入境要求严苛，旅游发展思路落后，特的标准化有待完善与统一。旅游市场相对混乱,没有完善的制度和法律法规。 二、共司名称：行天下旅游公司 读万卷书不如行万里路。行天下者，智也。 三、公司理念：“团结、自强、求实、奋进”的企业精神，坚持以市场为中心、以创新求发展、以品质为生命。培养锻炼了一批精通业务，具有综合素质的旅游专业人才。并与全国各主要旅游城市的兄弟旅游企业和酒店宾馆等，建立了良好的关系和通畅的联络系统，能为所有光顾的朋友竭诚提供最优质的服务。 四、公司宗旨：遵循“宾客至上，诚信为首”的宗旨 五、公司简介： 公司总部在哈尔滨市。本公司主管入境旅游、出境旅游和国内旅游，并在向紧密型、综合式、国际化企业集团发展过程中，将经营领域延伸到酒店业、餐饮业、娱乐业、旅游运输、旅游资源开发、航空代理、贸易、商业零售业 公司文化理念：脚踏实地与公司标志相对应，诚信服务，团结创新。 六、公司SWTO分析： 优势：有先进的科学理念，有创新型人才和专业性人才，有冲劲，敢于突破。运用互联网技术。 缺点：经验不足，没有很好的商业链条，没有知名度，没有足够的资金。 机会：旅游行业的不健全，市场很没有发展完整，这对我们来说是很好的发展机会。我们可以在这期间打造出自己的品牌，用我们的服务和信誉给自己赢得一张响亮的名片。 威胁：机会就是一把双刃剑，市场的不完善给了我们机会，也可能给我们致命的一击。旅游行业的兴起不仅仅只有我们看得见，会有越来越多的人进入这个行业和我们进行竞争，我们应在提高自身的同时，关注行业的变化和对手的战略。 七、公司的经营方向： 本公司主管入境旅游、出境旅游和国内旅游，并在向紧密型、综合式、国际化企业集团发展过程中，将经营领域延伸到酒店业、餐饮业、娱乐业、旅游运输、旅游资源开发、航空代理、贸易、商业零售业。 定位：低成本、平民化 特色： 长期出省（国）游（七天以上）:户外闯荡、独闯天下、一起闯天下 短期省内游（七天一下或周六周日）：相信相爱一家人、体验式大家庭等 注：户外闯荡是为喜欢户外运动人和有冒险精神的人设计的。 独闯天下是单独自己报名，整个团队都是自己不认识的人，为喜欢结交朋友和想远离熟悉环境的人设计的。 一起闯天下是一个团队的集体活动，可以使朋友或是同学一起出游。我们中间或有创意式的小活动。 相信相爱一家人是为家长和孩子间建立沟通的平台，可以参观博物馆等，到农家乐或绿色大棚，进行体验生活。亲近自然。 体验式大家庭是为在外地住校的学生准备的，我们提供方案地点，可以进行自主的活动。 八、对手分析： 长期对手分析：上海春秋国际旅行社简介 　　上海春秋国际旅行社有限公司(简称春秋国旅)由王正华先生成立于1981年，在中山公园2平方米的铁皮棚 　　 上海春秋国际旅行社 子起家，历经28年发展，目前拥有两千余名员工导游，营收愈30亿元，业务涉及旅游、航空、酒店预订、机 　　票、会议、展览、商务、因私出入境、体育赛事等行业，是国际会议协会(ICCA)在中国旅行社中最早的会员，是第53、54届世界小姐大赛组委会指定接待单位，是世界顶级赛事F1赛车中国站的境内外门票代理，被授予上海市旅行社中唯一著名商标企业。 编辑本段上海春秋国际旅行社组织结构 春秋集团信息技术部 　　春秋集团信息技术