新《广告法》培训要素.ppt

拓展内容 5 相关广告应当引导消费者合理使用产品，广告不得出现下列情形和内容： （一）含有表示产品功效的断言或者保证；? “某产品疗效好（相当有效、效果不错、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信赖、效果咣咣的等）”，“某产品帮你解决某病症”，“有了某产品，某病症不用烦”，“某产品信得过”等等 （二）含有使用该产品能够获得健康的表述；如吃出美丽? 吃出健康 （三）通过渲染、夸大某种健康状况或者疾病，或者通过描述某种疾病容易导致的身体危害，使公众对自身健康产生担忧、恐惧，误解不使用广告宣传的保健食品会患某种疾病或者导致身体健康状况恶化； （四）用公众难以理解的专业化术语、神秘化语言、表示科技含量的语言等描述该产品的作用特征和机理；? （五）利用和出现国家机关及其事业单位、医疗机构、学术机构、行业组织的名义和形象，或者以专家、医务人员和消费者的名义和形象为产品功效作证明。 社会影响： 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象； 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语； 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；（新增） 妨碍社会安定，损害社会公共利益； 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；（新增） 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力