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基于网络媒体发展的企业营销策略分析 目 录 摘要 ------------------------------------------------3 ABSTRACT---------------------------------------------4 第一章 绪论------------------------------------------5 1.1背景介绍和意义探寻-----------------------------5 1.2 研究内容---------------------------------------5 1.3 研究现状---------------------------------------5 1.4 研究方法及创新点-------------------------------6 第二章 理论基础--------------------------------------7 2.1 4Ps营销理论-----------------------------------7 2.2 4C营销理论------------------------------------8 第三章 网络媒体的出现与营销策略----------------------9 3.1网络媒体的出现---------------------------------9 3.1.1 网络媒体的出现---------------------------9 3.1.2 网络媒体的出现到web1.0时代--------------9 3.2 BBS与BBS营销--------------------------------10 3.2.1 BBS的出现-------------------------------10 3.2.2 BBS营销---------------------------------11 第四章 网络媒体发展下企业营销的战略分析-------------13 4.1网络媒体的发展--------------------------------13 4.1.1 以微博、博客为代表的web2.0时代----------13 4.1.2 以智能化为趋势的web3.0时代--------------13 4.2 网络媒体环境下营销战略分析-----------------------13 4.2.1 博客营销---------------------------------13 4.2.2 微博营销---------------------------------15 4.2.3 SNS营销---------------------------------18 4.2.4 论坛、博客、微博、SNS的比较-------------20 4.3 网络媒体发展衍生的新兴营销---------------------23 4.3.1 浅析UGC营销-----------------------------23 4.3.2 移动媒体营销-----------------------------23 第五章 总结及展望------------------------------------24 致谢-------------------------------------------------25 参考文献---------------------------------------------26 附录-------------------------------------------------27 基于网络媒体发展的企业营销策略分析 摘要 互联网时代已经到来，互联网正在迅速走向商品化。素有第四媒体之称的网络媒体，这一互联网的产物，已经成为许多企业的宠儿。随着网络新媒体的发展，网络营销为企业带来了新的机遇，其营销传播的价值也受到企业的关注。网络新媒体的高互动性、全时空性、去中心化、多媒体化、高性价比、高成长性等特质决定了其具有较强的影响力,为企业更好地把握市场需求变动,增加新的营销方式、降低成本、提高效果提供了可能。本文着眼于网络媒体的发展，结合近年来网络新媒体的发展态势，选取BBS、SNS网络社区、博客、微博作为代表来研究；针对不同的发展阶段分析企业对应的营销策略。 关键词：互联网 网络媒体 发展 营销策略 ABSTRACT The coming of the Internet bring a huge change to the overall pattern of media. Network media emerge as the times requir