pg在日本从行销失败到成功.pptVIP

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2017-02-11 发布于天津
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PG在日本：從行銷失敗到成功班級：四企二Ａ指導老師:簡俊銘老師組員：黃玟綺、鄭濱青　　　謝艾倫、鄒宛伶 1.認識寶僑　寶僑公司(Procter Gamble) 成立於1937年，原本是一個專門製造蠟燭與肥皂的公司。目前寶僑擁有超過300個品牌，在全球70個國家設有銷售據點，銷售遍及140多個國家，是目前全球消費品市場中的領導廠商之一。認識寶僑 ? PG寶僑強調，一個企業的成功標準，並非業績的多寡，而在於對當地社會與國家的貢獻，繼續「扎根本土，並贏得世界讚賞」，是PG寶僑不變的營運策略。有些民眾或許對「PG」這個名字感到陌生，不過，提到該公司旗下的產品，可都是大家耳熟能詳的，包括：海倫仙度絲、飛柔、沙宣、潘婷、品客洋芋片、幫寶適、SK-II、金頂電池、好自在、歐蕾等。 2.SWOT分析優勢(Strong) 1. 跨國性企業，情報流通迅速。 2. 重視地區文化。 3.強力的廣告效果。劣勢(Weakness) 1.產品品牌太多，市場區隔細小。 2.廣告費用過高。 SWOT分析機會(Opportunity) 1.潛在市場待開發。威脅 (Threat) 1.外來通路商自有品牌衝擊。 2.面對即將飽和的市場。 3.PG失敗的因素全球商品一致化。母公司全盤掌控，子公司幾乎無自主權。並無深入了解市場需求。 4.PG成功的因素了解消費者的實際需求與偏好，觀察消費者的購買行為，以此做為創新的藍本。積極利用廣告來行銷產品。針對消費者的困擾進行研究改進。 5.結論寶僑的目標是要在兩個「關鍵時刻」取悅消費者：一、他們購買產品時，二、他們使用這項產品時。為達成這個目標，從消費者的眼光來看世界，並以消費者的角度來看構想中的新產品有無機會。每個關鍵決策都是以消費者為中心，嚴謹的態度面對且持續。資料來源 .tw/archive/last.htm?s_date=olds_dir_code=0706s_cat= /jw!IVGff9OEGRk6hk70uBTpIg6Insfa/article?mid=116 /question/question?qid=1610061408870 /zh-tw/P%26G /zh-tw/%E5%AE%9D%E6%B4%81%E5%85%AC%E5%8F%B8 謝謝各位的聆聽!! * 目錄大綱 1 2 3 認識寶僑 SWOT分析結論 PG失敗的因素 PG成功的因素 4 5 *