2012年北京橡树湾C1区1号楼营销总结.pptVIP

橡树湾电商平台的使用，是依托电商新型电子营销模式的特点，借助电商的传播广度和速度，将橡树湾及五彩城的品牌价值全面展示，达到品牌联动和快速传播的目的。 橡树湾的电商平台不是单纯的降价、促销、团购、优惠出口，它是一个具有广泛传播力的线上营销活动，根据项目销售时间节点，联动电子商务、新浪乐居、新浪微博、百度乐居各大渠道结合，在电子商务领域进行新模式的突破。 渠道营销的配合与阶段性创意根据推广进度不断变换，在以广告为主导形式的营销下，配合了更多的新闻营销，微博营销，使得橡树湾获得更多影响力和关注度。 橡树湾电商：趋势+创新 为什么选择新浪 目前房地产行业的电商，集中在搜房和新浪两家，搜狐焦点目前刚刚进入这一领域，尚不成熟。 搜房集中了庞大的购房者资源，偏向销售型，影响力集中在业内，适合以完成销售任务为目的的项目，而新浪乐居则可借助期门户网站平台属性，拥有更大的资源整合能力和大众影响力，其微博平台的传播速度尤其高效。 橡树湾目前需要再次制造影响力，让更多人了解这个住宅+商业的城市综合体的成熟现状。因此，第一选择是新浪。 线 平 销 上 互 动 营 台 线上互动 依托新浪乐居等成熟房产电商媒介，搭建橡树湾专属网络互动营销平台，将橡树湾十分照顾体系价值内涵充分展示 并借助新浪的优势资源，新闻、短信、百度乐居多线齐发，形成多渠道组合攻势，在短期内将电商资讯迅速、广泛传播，