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消费者行为理论.ppt
欲望 无限性 层次性 效用（商品带来的满足程度） 因人、因时、因地而异 不包含伦理判断 可计量 总效用与边际效用 总效用与边际效用 边际效用递减规律 随着某种物品消费量的不断增加，每一单位商品使消费者增加的满足程度，即边际效用是递减的。这种现象普遍存在，被称为边际效用递减规律。 生理或心理的原因 物品用途的多样性 边际效用递减规律 边际效用递减规律 消费者均衡 案例 小试牛刀 某学生即将参加考试，现只有六天时间复习，每门课的复习时间与对应的预期成绩如下表： 天数 0 1 2 3 4 5 6 数学分数 30 44 65 75 83 88 90 政治分数 40 52 62 70 77 83 88 英语分数 70 80 88 90 91 92 93 为使预期成绩最高，应如何安排复习时间？ 消费者剩余 消费者剩余=需求价格-实际价格 对偏好的假定 完备性 传递性 非饱和性 无差异曲线 特征 向右下方倾斜 同一平面有无数条无差异曲线 任意两条曲线不会相交 无差异曲线凸向原点 边际替代率 预算线 预算线的变动 收入变动对消费可能线的影响 价格变动对消费可能线的影响 消费者均衡 风险与消费者行为 风险：不确定性 风险衡量：概率（期望与方差） 今天逃课么？ 风险偏好 风险厌恶 风险中性 风险爱好 降低风险 多样化 保险 信息 * * 消费者行为理论 主讲： 电话： 邮箱： 博客： 人生是痛苦的，因为人一生总是处在欲望和不能满足之间。 -2 28 7 0 30 6 2 30 5 4 28 4 6 24 3 8 18 2 10 10 1 0 0 边际效用(MU) 总效用(TU) 消费量（Q） 杰米扬的汤 1 需求的多样性 2 创新 6 8 10 12 13 15 17 19 MU2 4 5 6 7 8 9 10 11 MU1 8 7 6 5 4 3 2 1 Q I=8，P1=1，P2=1 最佳购买组合：Q1=2 Q2=6 决策点 上课 逃课 点名 不点名 点名 不点名 50 -200 -100 100 * * * * *
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