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广告摄像复习 家庭影像制作 硬件： Sony DV摄像机、三脚架 电池、广角镜 采集卡、1394线（火线） 80—200G硬盘 刻录机 光盘 电脑设备推荐 软件：Sonic My Dvd6.0以上版本 Sonic Record now 广告摄像 第一节 概论 广告摄像 应用摄像 为广告制作与创造服务 遵从一般摄像规律，同时具有自身特点 与平面摄影的区别 平面摄影：强调瞬间状态，重视关系结构，即构图 视听影像：强调运动变化，重视行为影响，即叙事 广告是什么？ 营销工具—品牌—附加价值AID(A)S 独特的叙事艺术：人与物的神话、相互延伸 视听广告 广告——展示产品、服务、观念的魔力 视听广告——更具直观性、生动性、冲击力（微型艺术、半分钟的艺术） 实际上，就是广告语言的强大 视听广告特性 信息量的整合：多元介入、全面冲击 独特的叙事艺术：人的情绪化、物的人性化 摄像 摄像师利用摄录器材创造性地完成拍摄工作 有本可依 有脑可用 有本可依 分镜头本： 镜号 景别 运动 角度 内容 对白 音乐 备注 1 大全景 推 俯拍 ? ? ? 2 中景 拉 水平 ? 3 近景 水平摇 斜拍 ? ? ? 4 特写 跟移 仰拍 ? ? ? 5 近景 甩摇 水平 ? ? ? 有脑可用 要吃透拍摄风格和基调 相对而言，广告摄像自主性比较低 摄像机 光电技术产品——数字技术 显像水平、色彩还原程度——广播级——专业级——家用级 摄像机基本构造 电源 推拉环 摄像机 光圈 录像机 调焦环 （刻录机） 拍摄基本要求 镜头即眼睛 （符合视觉特点，充满感情） 稳、平、清、匀、准 稳：画面稳定、不抖动 平：画面水平、不倾斜 清：主体清晰、足够景深 匀：运动拍摄速度要均匀（推拉摇移变焦） 准：基本设置（调焦、取景、曝光、速度）以及运动拍摄要求准确无误。 第二节 镜头 物理概念 艺术概念 摄像师：摄影（像）机从开始摄录到停止摄录期间的全部影像 剪辑师：镜头可以切分更细，即每一个被切分开来的画面 相关概念 画格：最小剪辑单位 场景：同一时空内镜头的总和 段落：不同时空内，具有阶段性意义的镜头总和 最小表意单位 画格不能体现出完整的运动影像 场景仍然可以进行多次划分 如同笔画、单字、词、词组、句子 分类标准 多样性 约定俗成性 内容标准 主体镜头 活动主体镜头 强调活动主体 形象特点与心理特点 空镜头 相对人物镜头而言（空镜头不空） 主要是景物镜头 不出现人物，主要指与剧情有关的人物的镜头 有写景与写物之分 风景镜头，往往用全景或远景表现 “细节描写”，一般采用近景或特写 空镜头的用途： 用来交代环境 渲染氛围 转换时空 调节节奏 表达象征意味 时间长短标准 快切镜头 屏幕停留时间相对较短 动作过程被分拆组合 利于表现节奏感 常为形式主义创作所采用 长镜头 屏幕时间相对超长 实际动作相对完整 利于反映生活原貌 具有内在张力 常为现实主义创作所采用 视角标准 人们观看影片的出发角度 是否客观 客观镜头 中立镜头 采用大多数人，共有的视点拍摄的镜头 不加判断，利于观众自己判断 主观镜头 摄像机视点直接代表剧中人物视点或者导演视点 常同画面变形、色彩变幻等手段相互配合 景别标准 景别：取景范围的大小 大全景 摄影机放在远处拍摄空旷场地画面 交代环境 营造氛围 主镜头（Master shot）——段落镜头，基调镜头 体现深厚哲学观念与人生态度 全景 全身镜头 介绍人物身份、体魄等特点 动作镜头 中景 膝盖或者腰部以上 关系镜头 二人中景，三人中景 过肩镜头（反应镜头） 近景 胸部以上 个人情绪镜头 特写 颈部以上 人物心理 转场过渡 运动标准 推 拉 摇 移 跟 节奏镜头 抒情镜头 第二章 运动摄像 第一节 运动摄像的概念及作用 运动摄像就是在一个镜头中通过移动摄像机机位、改变拍摄方向和角度以及变化镜头焦距所进行的一种拍摄方式。 通过运动摄像拍摄到的画面，称为运动画面。 运动镜头的特征 1、画面表现的运动性 （1）摄像机的运动 （2）画面框架的运动 （3）画面被摄物体的运动 （4）观看心理的运动 2、时空表现的完整性 3、视觉感受的真实性 4、心理体验的一致性 运动镜头的作用 1、描述性作用 （1）通过描绘简单的画面空间，起到介绍的作用 （2）使运动的物体有相对稳定的画面表现 （3）使相对静止的物体产生动感 2、戏剧性作用 （1）创造电视画面空间 （2）表现多个构图元素之间的