提高新闻传播影响力的策略探讨供参习.docVIP

新闻宣传传播规律探索 当前，随着全球经济一体化的趋势加剧，中国经济与社会变革的进程提速，社会生活的变化频率日益加快，社会各个领域间的联系日益加强，相互作用日益深刻。在这样的环境中，任何一个具有新闻意义的发展变化，都可能包含重要的传播价值，一项新的科学技术，一个新的建设成就，一起空难，一场瘟疫的影响力都会超出行业与地域的局限，对社会生活各个领域发生影响，从而引起社会各界人士的关注。加强新闻宣传工作规律的研究和探索就具有更为重要的意义。 在社会经济快速发展、教育不断普及、文化不断进步的背景下，新闻宣传受众群体的年龄跨度日益加大，社会构成日益复杂，思想状况日益活跃，价值标准日益多元化。快速获取最新信息、精确接近深度信息、主动选择实用信息已经成为受众对新闻信息的普遍需求。各类媒体走向市场已成不可抗拒的趋势，电视、报刊、广播、网络等各类媒体已经覆盖广大的受众群体，占据了传媒市场的各个领域。从整体上看，中国的新闻媒体已经处于市场竞争的惊涛骇浪之中。信息数字化技术在新闻传播领域的应用已经使得新闻传播的手段和方式提高到前所未有的现代化水平，呈现出前所未有的多样化局面，数字报刊、数字广播、数字电视的快速发展改变着大众传播业的格局，互联网为其代表的新型媒体的出现，加速推进着新闻传播的全球化进程，加剧着媒体行业的世界范围的竞争。 这样一个全新的环境，已经向当今的中国新闻工作者提出时代的询问：怎样才能在激荡的变革时代中履行责任？在剧烈的竞争中占据市场？在媒体的角逐中赢得受众？这是一些重大的命题，涉及到复杂的理论与实践、思维与方法的探索。而从新闻实务的角度，我感到解决好以下几个方面的问题，对于提高新闻传播的质量进而全面提高中国新闻传播的电影响力是十分重要的。 严格遵从专业原则，提高新闻的可信度和可读性 新闻宣传工作是一项涉及面广、影响力大、专业性强的工作。要充分利用好新闻宣传工作的规律，就必须把握好相关专业原则。 （一）把握真实性原则 如果按照重要度排列，新闻工作的第一原则恐怕就是“真实性”原则。新闻报道要真实，似乎是一件无可争辩天经地义的事情。但是，实际新闻工作面对的最严峻的挑战往往也正在于此。新闻的失实即使是在信息传播已经如此发达，媒体行业已经如此现代化的今天，仍然是威胁新闻生命的第一杀手。由于客观环境变化状态呈现的复杂性，新闻工作者本身的职业能力制约，各种社会因素的复杂作用等诸方面的原因，坚守新闻的真实性原则对于今天的中国新闻工作者来说并不是一件轻而易举的事情。新闻的真实性在实际工作中有两个层面的要求必须实现，一是保证每则新闻报道的内容的真实；一是追求新闻报道反映客观环境本质性变化状况的真实。 当我们看到类似于“比尔盖茨被刺身亡”之类的假新闻被我国知名的新闻网站作为真正的新闻在全球首发并被很多国内知名新闻网站转载时，我们可能会感觉到新闻真实性面临的威胁是何等严峻，我们可能会相信坚守新闻真实性的原则是何等之不可忽视。一个新闻媒体如果连新闻内容的真实都不能保证，它就将失去社会公信，从而失去职业从业资格。这也是为什么《纽约时报》在发生了布莱尔造假事件后报社的执行总编辑和总编辑同时辞职的原因。 然而，作为“社会了望者”的新闻工作者的使命还不仅仅是保证对一个新闻事件或一则新闻报道所涉及的各个新闻要素的报道要真实，他们还必须承担向受众真实反映其生存环境的整体性变化和本质性变化的任务。这是一个更高的工作要求。 客观环境是一个不断发展的过程。从理论上说，新闻只需及时报道不断变动的客观状态就能在整体上反映整体客观环境的真实。但是，实际生活中新的变动现象实在是太繁杂了，因此，识别和选择报道内容是大众媒体不可回避的任务，这之间，识别的标准、选择的方式都会对新闻能否最大程度地反映客观环境的本质性变动状态发生重要作用。 （二）注重操作规范 客观性是新闻工作的另一个重要原则，也是新闻工作的基本操作规范。客观公正被视为新闻从业者的基本职业立场，这也是保证新闻真实性的重要手段。在美国新闻界，他们提出的坚守客观性立场的操作要求已经非常具体：１、提供争论双方的观点，以便识别冲突之下对手之间的真实主张；２、提供代表这些真实主张的确切陈述；３、直接用引号指明这是信息来源而非记者陈述；４、首先依照提供最多事实材料的方式组织报道。 坚守客观性原则，保持客观公正的立场，是新闻报道真实可信的保证。我们新闻工作者是否知道在采访一个新闻事件时必须听取相关各方的描述，在面临冲突发生时必须获取相互对立的观点，在报道问题时要查明问题发生的“合理性”，在报道成就时要了解与其并存的矜持和问题？可以说，在一个日益开放、日益进步、日益文明、日益多元化、日益与国际融合的国度间，如果不是这样客观公正地从事新闻报道，新闻就难以被人们所接受。 目前，西方发达国家的主流新闻媒体都有自己的职