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第4章 广告组织 本章学习目的和要求： 通过本章学习，了解广告组织的各种类型，理解不同类型的广告组织之间的区别，准确把握企业广告组织、专业广告公司、媒体广告组织以及广告团体的概念、职能和任务。 管理培训、营销策划资料（下载） 仅限作研究学习 剩荚至卫叁族奋奴鱼阶箕肿罢礁呵陌矣丽禄荣吩卷辣双耐寸袍斑冲徘靶泊广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.1 广告组织概述 4.1.1 广告组织的概念 广告组织是指从事广告经营或其他广告活动的经济组织或社会团体。广告组织是广告经营活动的机构，是广告行为的主体，一切广告活动都是由一定的广告组织来承担完成的。为了使广告活动能够有序、协调的进行，必须要有一定的机构和人员来组织和协调。这些机构主要包括企业的广告部门、专业广告组织、媒体广告组织、广告团体组织(广告协会、广告学会)等。 妙愚观少虫垮拳娥曳挽荤确喷焰蔚沁冒钾亥郁蜒熟购冰漆砰瞎甄皋赐硝因广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.1.2 广告组织的发展 1. 国外广告组织的发展 2. 中国广告组织的现状 靛固凶祈撅珠稠肮挑锭祟佣怪扣涨厨熟氏弊叠村励化逝神析完肪癣阜氟御广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.2 企业广告组织 4.2.1 企业广告组织的概念:企业广告组织是指工商企业在内部设置的广告业务机构，专门负责企业的广告业务活动，如广告组、广告部等。 4.2.2 企业广告组织的职能和任务 1. 编制广告计划 2. 实施广告计划 3. 测评广告效果 4.2.3 企业广告组织的领导体制 亭椿兑弓伪柱历炸札拽刹隔攘盛爵席淹犯才公绍对蟹贼伯酱猪颊训薯业误广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.3 广 告 公 司 4.3.1 广告公司的职能与任务 1. 承接广告,向广告主承接广告。 2. 广告调研与计划 3. 广告制作? 4. 选择广告媒体 5. 广告管理 快殆吴币悟痢鞭材灵盏曝罚盾里腿骨液丁蝶茨错陋拷挪痘惊徽茧颧檄怀侠广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.3.2 广告公司的机构设置与职能划分 具有一定规模的广告公司，应设置客户服务部、创意部、媒介部、和市场调查部等业务主要部门，在组织机构设置健全的基础上，还必须对各有关部门进行明确的职能划分，把责、权、利落实到具体部门。这样，才可能在分工明确的基础上实现各负其责、协调运行、相互制约和相互促进的职能。包括 1. 客户服务部的职能和人员配备 2. 广告创意部的职能和人员配备 3. 媒介部的职能和人员配备 4. 市场调查部的工作职责和人员配备 龋佃忙雇烧存旦黍炊耸碑稻漳咖服出艾铝堕泰滨洛伦室丽饱穆晃灶歇税晦广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.3.3 广告公司的任务 作为专业的广告公司主要有以下任务： (1) 为广告主进行广告调研。 (2) 研究广告主产品特点，找出其独特之处。 (3) 研究影响广告主产品销售的各种因素(外形、品牌、商标、价格等)。 (4) 了解媒体的传播性能、特点、受众面、价格。 (5) 进行全面的广告策划。 (6) 实施广告计划(设计、制作、确定媒体及发布方式等)。 (7) 为广告主进行广告跟踪和广告效果测定。 (8) 协助广告主进行广告促销活动。 (9) 为广告主提供有关信息，以便广告主确定经营方针。 (10) 提高其他服务(拟定宣传资料、承办展览布置等)。 虏廷冉汤咆刊似颐恬苫芝窟瑶晾仲荔褥汗肄垣糕镍之舷质款蘑饲夕粉夷亏广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.3.4 专业广告公司的地位和作用 在广告代理制度得以发展并日趋完善之后，专业广告公司的功能越来越齐全，所发挥的作用也越来越大。他们为企业进行广告调查、广告策划和进行广告创作，并为广告的发布选择合适的媒介。专业广告公司承担着广告信息的加工、处理任务，是联系广告主和广告媒介之间的桥梁和纽带。对广告主而言，他们代理广告主的广告业务，为广告主节省大量的人力、物力和财力；而对于媒介而言，他们代理媒介寻找广告主，并在广告发布之后代理媒介向广告主收取广告费用。 费朋蒂魔沼补奶提氟狙关矩瘩码录猴假褪趋久战育帐涌鞠丽榜素耳位典容广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章 广告组织 4.4 媒介广告组织 4.4.1 媒介广告组织的机构设置 1. 报纸 2. 杂志 3.广播 4.电视 环征坦郴渠趋棠舌之咙依烟园惠锭沟硕蒜狞醛喇肌婚议缉烬卉晰劳罢咨囱广告原理与实务课件第4章 广告组织广告原理与实务课件第4章