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整合营销传播在中国的发展前景 摘要：经济体制的改变，全球化的发展和五千年的历史文化孕育了中国特色的整合营销传播。改革开放的深入，市场经济不断的完善，经济全球化的趋势在不断的扩大，将的发展带来了更广泛的前景近20年来，对中国的经济和社会发展产生影响的最主要的因素是改革开放带来的市场经济对世界对全球的发展产生重大影响的因素是信息化和信息技术的高速发展。 崇尚节俭是我国传统民风和民族意识的一个方面, 人们一向以节俭为荣, 以挥霍为耻, 这种意识和心理表现在消费行为中就是精打细算, 在购买商品时, 注重产品质量、讲究经久耐用, 花钱较慎重, 即使高收入的人也非常注重积蓄, 以备子女上学、就业及婚嫁之用。中庸之道是调整人们之间和人与社会的行为标准。在消费行为中就表现为向多数人“看齐”, 希望自己的行为被他人和社会认可。这因素造成了中国的诞生和高速发展。没有市场经济就没有竞争，就是由于有了市场经济才造就了竞争，有了竞争才出现了价格的竞争，质量的竞争、科技含量的竞争，以及认知上的竞争形象上的竞争和品牌上的竞争。这才有了我想谈谈能够继续大发展的基于。首先，第一个就是构建和谐社会。第一个就是构建和谐社会。构建和谐社会要创造一个良好的外部和内部环境。以求得到更大的发展。这样一种指导方针为的发展带来了需求。第二，关于经济全球化。由于经济全球化造成的世界的扁平化，促使我们这样一个全球的环境中更多的出现了你中有我，我中有你的情况。我们知道中国的企业更多的要走出去，也有更多的外国企业要引进来，走进来。在这样一个进一个出的时候，产生的作用不是简单的走进来和走出去，而是一种融合。第三，新媒体的出现高效人士的七个习惯黑莓手机利用这一畅销书来推广自己的产品由于黑莓手机所特有的技术，使得它在数据传输方面领先一步，人们相信黑莓手机可以帮助自己提高工作效率。他们将黑莓手机DM做成书签，并且印上第八个习惯等词语以吸引读者的注意，当打开这个书签，就可以看到黑莓手机。实际上，使用黑莓手机也许真的就是高效人士的第八个习惯。2003年10月15日北京时间9时，杨利伟乘由长征二号F火箭运载的神舟五号飞船首次进入太空，是中华人民共和国第一位进入太空的太空人。从电影《大腕》、《十面埋伏》《手机》到《天下无贼》，隐性广告的热潮一浪高过一浪。在《天下无贼》中，惠普笔记本、诺基亚手机、宝马汽车、嘉士伯啤酒、微MSN、长城润滑油等十几个品牌物品都成为里面的道具，画面里不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景中隐藏着的宣传海报等等，这些都是制片人、导演与企业之间商定好的隐性广告。因此，随着改革开放的深入，随着市场经济不断的完善，随着经济全球化的趋势在不断的扩大，将的发展带来了更广泛的前景总的来说这个机遇是大有挑战的国外广告，特别是那些在国际广告节上获奖的广告，都一个共同的特点，那就是能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又能在准确把握商品的某一个性特征非常生动、形象地展示商品魅力。相反，总是习惯于抓住商品的某一特点，然后将这一特点用非常实在、非常直接的方式展现出来，很难超越商品本身做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效一一说出来洗发液的广告，似乎只有通过一头乌黑亮丽的长发才能烘托产品的品质年前，有人想讹诈杨森制药公司，故意将杨森止痛片的标签贴在氰化物上，致使7人死亡。得此消息后，杨森公司当即决定，全部收回市场上所有的此种止痛片，使市场平息下来。伊利前独立董事俞伯伟“在处理危机的时候，在中国的企业花在监管等上级部门的人力、财力和精力远远大于花在媒体身上的。”企业对这些部门花的力气不是要求它们发表一个正面的说明，而是希望它们保持沉默，最终目的。如果没有来自监管部门的声音，在企业沉默和回避的态度中，很多事情是可以不了了之的。因为来自监管部门的声音不管是对于消费者还是媒体都具有极强的说服力。而对监管部门而言，目前监管都是由当地政府部门来主导，在当地注册的知名企业一般都是纳税大户，关系到当地经济的发展。地方保护主义让某些部门有意无意对这些企业“宽容”一些。质检部门会定期抽查，但是如果公司和他们有不错的关系，他们就一般不先对外通报，让企业先自我检查、整改。之后再作检查，如果合格，那就没事了。”相关成分检测及标注规定尚未实施，管理分属多个部门，包括卫生部、出入境检验检疫局以及工商行政管理机构等。在我国, 国家的方针政策法令及其调整变化对我国企业的活动具有较大的影响。市场鼓励和限制某些产品或产品发展的规模一方面规范了企业的行为; 另一方面也束缚了企业的, 使企业缺乏创新能力。菲利浦科特勒.市场营销管理中国人民大学出版社, 1997.孙丽辉.中西方企业营销比较研究当代经济研究, 2000（美）柯维高效人士的七个习惯中国青年出版社