案例分析太子奶2.docVIP

太子奶 目录……………………………………………………………………一 一．背景介绍………………………………………………………二 1.公司概况……………………………………………………二 2.发展历程……………………………………………………二 3.企业理念……………………………………………………三 4.前董事长李途纯简介………………………………………三 5.新股东新华联集团和三元集团简介………………………四 二.例案分析 SWOT分析…………………………………………………………五 1．优势………………………………………………………五 2．劣势………………………………………………………六 3．机会………………………………………………………九 4．威胁………………………………………………………十 三.案例总结…………………………………………………………十一 1．家族化和朋友化的情形特别严重…………………………十一 2．过于注重融资和扩张，忽视产业升级和产品创新。……十一 3．品牌输出方面的问题………………………………………十二 四.优秀案例 养乐多………………………………………………十三 五.反思与启示………………………………………………………十四 一.背景介绍 1.公司概况 太子奶集团，曾经是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，以实业报国为己任，其主导产品“日出”牌太子奶，被列为中国食品饮料行业唯一“国家火炬计划”高科技产品、中国食品科学技术协会连续十年推荐产品。自1996年第一个太子奶厂成立以来，经过十年发展，集团截至2006年拥有固定资产逾30亿元，员工万余人，连续十年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。 2.发展历程 1996年3月，株洲太子牛奶厂成立，李途纯先生是发起人和第一任厂长。 　　1996年11月28日，第一批活性乳酸菌奶饮料产品正式出品，李途纯先生将它命名为“太子奶”，主要在湖南销售。同年12月28日，“太子奶”产品获1996香港国际名优新产品及技术博览会最高金奖。 　　1997年10月，太子奶以8888万元夺取1998年度中央电视台日用消费品标王。 　　1998年10月，日出牌太子奶作为高科技项目被列入国家火炬计划，该项目在2000年通过了科技部的项目验收。 　　2000年8月，湖南太子奶生物科技股份有限公司成功实现股份制改造，株洲太子牛奶厂、株洲国有资产经营公司、湖南司信托投资公司、清华紫光集团公司、北大先锋科技有限公司等近十家国内有影响的企业实现了强强联合，李途纯任董事长。 　　2001年8月28日，北京太子奶生物科技发展有限责任公司注册成立；2002年7月，太子奶北京密云开发区生产基地一期正式投产；2002年底，太子奶集团总部在北京正式成立。太子奶实现了跨越式发展。 　　2004年3月29日，湖北黄冈科研生产基地奠基，次年3月，成功投产第一批产品；2004年9月26日，湖南株洲开发区800亩太子奶工业园奠基；2004年10月，我国目前最大的活性乳酸菌发酵奶基地—昆山太子奶基地奠基。太子奶一举奠定了国内乳酸菌奶饮料行业的龙头地位。 　　2005年1月，太子奶荣获中国十大影响力品牌；2005年6月，太子奶被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一。 同年，太子奶公司的销售收入从2002年的近1.5亿跃升为2005年的10亿，公司净利润也从2002年的2900万跃升为2005年的1亿多。太子奶实现了质的飞跃。 　　2006年11月，湖南太子奶集团更名为中外合资“中国太子奶（开曼）控股有限公司”，成功从摩根、英联、高盛投资机构私募7个亿人民币，并为海外上市奠定了坚实基础。 　　2007年9月，太子奶集团获得以花旗银行为首的国际六大财团5亿元人民币无抵押无担保的低息三年期信用贷款。 　　2008年，太子奶集团董事长李纯途投大量资金由于房地产，而此时发生三鹿奶事件，国内销售量锐减。 　　2010年4月，太子奶集团身负巨债宣布破产。 　　2010年6 17日警方证实李途纯涉嫌非法吸收公众存款被采取刑事措施。太子奶海外清算方香港保华顾问公司声明称株洲太子奶股东已经通过决议，将根据《破产法》提出司法重组申请。　 2010年7月23日，株洲市对外界通报，株洲中院依法裁定太子奶集团进入破产重整程序。 3.企业理念 　　企业精神：诚信创新高效回报卓越开拓协同进取。 　　企业宗旨：以实业报国为己任，着力打造民族品牌。 　　企业使命：我们的使命永远是开拓！ 　　企业目标：铸就一流企业品牌，创造最佳经济效益 　　企业口号：十年太子奶专注乳酸菌 　　企业作风：快速反应坚决执行