23掌握市场调查报告的撰写讲义.pptVIP

任务2 掌握市场调查报告的撰写 【任务介绍】 介绍撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求； 介绍市场调查报告的撰写步骤。 【任务目标】 掌握撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求； 掌握市场调查报告的撰写步骤。 任务引入 大学生创业如何撰写供应市场调查报告 任务分析 市场调查报告是市场调查以及分析工作的最终成果。所调查人员要重视市场调查报告的撰写。 一、撰写市场调查报告应注意的问题和撰写要求 （一）应注意的问题 1.实事求是，客观真实 2.抓住关键，突出重点 3.文字简明扼要 4.资料和观点相统一 调查报告中的常见问题 篇幅过长 解释不充分 偏离目标 过度使用定量技术 虚假的准确性 调查数据单一 资料解释不准确 虚张声势的图表 （二）撰写要求 1.易于理解和阅读 2.语句简练流畅 3.简要 4.实用 5.形式多样化 二、市场调查报告的撰写步骤 （一）确定调查报告的主题 市场调查首先要根据调查的目标、内容和范围确定调查主题。调查报告的主题是调查报告的关键问题，主题是否明确、是否有价值，对调查报告具有决定性意义。 确定主题应注意的问题 调查报告的主题必须与调查主题相一致 要根据调查分析的结果确定观点并重新审定主题 调查报告的主题不宜过大 （二）选择资料 资料是形成调查报告主题观点的基础，观点决定资料的取舍和使用。只有达到资料与观点的高度统一，资料才能充分地说明调查报告的主题。在撰写调查报告时，必须坚持论证材料要充分，言必有据。 充分的材料不但应是客观的真实材料，而且还必须是全面反映事物的本质的典型材料。通常还应有侧面或反面的材料，以说明和支持作者的结论。 （三）拟订提纲 提纲是调查报告的骨架，可以理清思路，表明调查报告各部分之间的联系。调查报告写作提纲可分为条目提纲和观点提纲两类。条目提纲就是从层次上列出报告的章节，观点提纲是列出各章节要表述的观点。 一般先拟订精提纲，把调查报告分成几大部分。然后在各部分中再充实，按次序或按轻重，横向或纵向罗列编织而成较细的提纲。 （四）撰写初稿 这时根据写作提纲和选择的已经过加工分析的材料，在把握观点、立定格局的基出上，运用恰当的表达方式和文字技巧，充分运用调查中的材料，撰写市场调查报告的初稿。 撰写初稿时要注意： 一是结构合理； 二是文字规范； 三是通俗易懂，深入浅出。 （五）修改定稿 在调查报告的初稿完成后，要对初稿进行反复的加工提炼，直至定稿。这主要包括对初稿进行整体修改、层次修改、文字润色等，以保证调查报告的质量和水平。在完成这些工作之后，才能定稿向上报送或发表。