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浅谈中国企业绿色营销的现状及对策 杨 智 （湛江财贸学校，广东 湛江 524094） 中文摘要随着人类环境保护意识的提高，绿色运动在世界各国兴起，可持续发展观念深入人心，绿色消费成为新的消费热点，绿色营销呈现新的发展趋势绿色环境标志成为企业进入国际市场的绿卡绿色资源成为优化配置的新内容绿色监督成为国际市场营销的新规则。绿色营销在中国起步较晚，虽得到一定发展，但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成、绝大多数企业绿色营销理念仍未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等障碍21世纪是“绿色世纪”，如何接受绿色挑战，求得生存发展成为国内众多企业面对的现实课题我必须采取相应对策，积极创造条件，努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。相信绿色意识将深入人心，绿色营销将会得到全实施和发展。 关键词???绿色营销? 保护生态环境，实现社会经济的可持续发展，是摆在21世纪人类面前的最大难题之一。这个难题解决的早晚与好坏，关系到人类社会所依赖的地球的命运与未来。绿色营销是可持续发展的微观实现机制，是企业参与实施可持续发展战略的重要行为方式。企业实施绿色营销，使有限的资源得到充分的利用，在推动企业可持续发展的同时，促进企业及其营销活动与社会、经济、资源和环境的协调发展，具有重要的意义。然而，绿色营销在我国由于外部性、市场经济不够完善等诸多障碍因素，远未成为主体的营销模式，存在