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新媒体传播与网络品牌建设【课程目标】1、让企业了解互联网在企业传播中的应用2、掌握互联网传播模式及技巧3、熟悉并掌握互联网品牌运营模式4、掌握互联网软文SEO制作5、结合自身企业特点，寻找适合的网络品牌传播方式和方法【课程对象】公司管理者、宣传和品牌经营人员【课程老师】刘炜，中国管理培训联盟讲师、中国高校EDP联盟讲师、新华网城市／房产（安徽）频道总编辑、城市微运营中心总经理。新闻高级职称。【课程时间】1－2天【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。【课程提纲】 第一讲 新媒体传播的属性和特点一、互联网时代传播模式的演变 1、给用户创造有用的价值 2、消灭信息不对称 3、互动参与二、新媒体传播特点1、海量、碎片传播2、读图时代3、大V和意见领袖 三、新媒体传播属性 1、从精英传播到大众传播2、从媒体发布到人际传播3、从单向传播到病毒式传播四、自媒体的出现 1、微博的媒体属性 2、微信：私密朋友圈平台 3、APP：掌中新闻互动终端案例解析：（1）百事可乐“把乐带回家”（2）天台山如何借助“私奔帝”策划旅游营销的第二讲 新媒体传播中SEO的运用一、企业的媒体化属性1、互联网传播特点所导致的2、用户关系平台2、角色的转换所需要的路径二、建立搜索引擎品牌卡位1、百度百科2、百度知道3、百度词条和经验的应用4、百度指数使用三、网络软文写中的SEO优化1、主关键词设置2、文章中长尾搜索的应用3、标题制作4、网络标签的路径应用5、与百度新闻源网站合作6、病毒式传播制作四、视觉传播应用1、读图时代2、企业微电影策划与制作3、微视的8秒钟运用五、企业微矩阵建立1、公共账号划分2、建立圈子平台3、建立微信互动服务案例解析：（1）小苹果“恶搞”的视频传播（2）合肥万科如何“消费”包大人第三讲 品牌传播的内容营销一、大数据带来的宣传模式改变1、脑白金“金弹”传播模式的消失2、人们接受传播的新模式3、新媒体传播中的数据应用 二、从购买广告到赢得关注1、从媒体展示到购买用户2、RTB实时竞价模式3、广告比拼的是创意4、互联网推广的效果付费 三、新媒体内容营销模式1、用户思维2、创意制胜 3、话题制造 4、眼球效应 5、体验至上四、宣传软文要求1、具有传播性2、被百度收录3、被新闻源网站转发4、微博话题榜推荐案例解析： （1）中国三大豪车中秋自媒体宣传大PK （2）德芙巧克力的故事营销第四讲 网络炒作和内容管理一、网络炒作1、口碑制造2、病毒传播3、事件传播二、话题制造1、傍事件2、傍明星3、傍热点4、制造争议三、聚合传播渠道1、大V合作2、全民传播3、微信朋友圈4、场景应用四、整合传播1、跨界传播2、水军使用3、借助热点事件五、传播内容管理1、采编手册制作和要求2、选题策划制度3、如何建立一支通讯员队伍案例解析：（1）宝马偷珠宝的视频演绎（2）耐克“伟大时刻”占领用户心智模式（3）“寻找情人节星空”的旅游营销策划附件：刘炜老师介绍一、【讲师简历与荣誉】●中国管理培训联盟讲师●中国高校EDP联盟讲师●中国科学技术大学管理学院标杆管理中心研究员●新华网城市频道、房产频道（安徽）总编辑、城市微运营中心总经理●职场履历：曾任新安晚报副总编辑、华商报业集团杂志总社运营总监、香港信地集团品牌中心总经理、万家热线总编辑●IT成就：曾成功打造三个千万级以上网站，分别是合房网、万家热线、吉和网，并担任这三家网络媒体的总编辑；曾担任《电脑知识与技术》杂志社总编辑和中国计算机函授学院执行院长。●教学生涯：曾任解放军陆军军官学院教官，主讲《军事运筹学》●职称学历：新闻高级职称，国内多家高等院校客座和兼职教授；研究生学历，分别毕业于南京军事学院、中国科学技术大学管理学院。●业界荣誉：知名实战型媒体营销和品牌专家，中国企业互联网BMI应用总教练；曾获安徽省新闻十佳个人、安徽省劳动模范和中国网络媒体创新银奖二、【主讲课程】【互联网商业与管理】1、互联网时代商业与管理模式重构 2、互联网金融与商业模式创新 3、互联网思维下的传统企业转型升级【网络品牌营销】1、新媒体传播与品牌运营2、互联网广告与内容营销 【企业微营销】1、自媒体传播与企业微营销2、微商时代的微店运营【企业电商和数据库营销】1、O2O电子商务实战攻略 2、网店营销和线上推广 3、企业数据库建设和精准营销【网络危机管理】1、网络风险管理与舆情危机公关 2、新媒体传播与危机公关执行【政府（企业）宣传管理】 1、网络新闻传播和宣传应用2、互联网传播与形象管理三、【服务客户】1、【大型论坛】中国科学家企业家讲坛、中国民营企业家转型论坛、中国2014年网德论坛、安徽互联网论坛大会、东北微商创业论坛、南昌财智名家论坛； 2、【企业类培训】中国一汽奥迪