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美宝莲化妆品新产品策划评析 前言 辽源职业技术学院接受美宝莲化妆品厂家的委托，就2001年度市场定位进行具体策划。本次营销策划对美宝莲新产品打入中国化妆品市场有着一定的重要性。化妆品新产品推向市场的背景、主要特点、策略方法、新产品策划的成功之处或不足之处等。多个方面分析美宝莲产品的在化妆品市场的发展前景。 目录 一概要提示 3 二推向市场的背景 4 一．背景分析 4 二．购物场所状况分析 4 三．竟整状况分析 4 四．主要竞争对手比较 5 三主要特点 5 目标消费群体定位 5 产品知名度 6 四策略及行动方案 7 （一）在中国市场的包装定价策略 7 （二）在中国市场的组织策略 7 五新产品策划的成功之处 8 六结束语 9 一概要提示 营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。 通过对美宝莲产品的分析与调研，了解其背景资料，对美宝莲产品进行细分，确定目标市场，目的是使学生深入理解市场定位策划的重要性，初步掌握市场定位策划的步骤与方法。 二推向市场的背景 一．背景分析 二．购物场所状况分析 三．竟整状况分析 四．主要竞争对手比较 三主要特点 目标消费群体定位 产品知名度