第七章 厂商均衡理论.pptVIP

2008年9月 本章内容四种市场类型下的企业行为 一、完全竞争市场类型下的企业行为 二、完全垄断市场类型下的企业行为 三、垄断竞争市场类型下的企业行为 四、寡头垄断市场类型下的企业行为 五、产业政策 每个企业都面临着不同的市场，不同市场上的企业有竞争策略的选择问题，即如何确定自己的产量和价格以实现利润最大化的问题。 四种市场结构下的重点问题： 完全竞争：企业在什么情况下停止营业 完全垄断：歧视定价 垄断竞争：特色化经营 寡头垄断：博弈论的运用 ?市场结构的划分：三个标准 有两个判断标准： （1）四家集中率，即某一市场中最大的四家企业在整个市场销售额中所占的比例。 （2）赫芬达尔——赫希曼指数（HHI） 即计算某一市场上50家最大企业各占市场份额的平方和。 2、行业的进入限制：进入限制越低，竞争度越高。 （1）自然原因： 资源控制 规模经济 （2）立法原因： 特许经营 许可证制度 专利制 一、完全竞争的市场结构类型 （一）含义与特点 （二）短期均衡条件 （三）停止营业点 （四）长期均衡条件 （五）评论 完全竞争，又叫纯粹竞争，是指一种竞争完全不受任何市场干扰的市场结构。 需具备四个条件： 1、是市场上有许多的生产者和消费者； 2、产品无差别； 3、资源自由流动； 4、信息是完全的。 在短期，厂商不能调整不变投入（即不能调整企业规模），但可以根据市场需求通过调整可变投入以调整产销量。 均衡条件：厂商按照MR=SMC的利润最大化原则决定其产量。 厂商的短期均衡有三种状态： M点——停止营业点 在MR＝MC＝P原则下 M点以上，产品价格能弥补AVC，损失的是全部或部分AFC； M点以下，无法弥补AVC，停止生产。 （四）完全竞争市场的长期均衡 从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全部生产要素： ①扩大或缩小企业规模； ②进入或退出该行业。 长期中的进入与退出 行业是否有经济利润或亏损是企业做出进入或退出决策的信号。 （五）对完全竞争市场的评论 优点：由于该市场结构下价格可以充分发挥“看不见的手”的作用调整整个经济的运行—— （1）实现社会供求相等，资源得到最优配置； （2）长期均衡时平均成本处于最低点，表明随着资源的自由流动，生产要素达到最有效利用； （3）平均成本最低决定了产品价格也最低，对消费者有利。 由此可见，完全竞争市场是最理想的。 完全竞争市场的缺点 （1）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足； （2）完全竞争市场的生产规模都很小，没有能力实现重大科技突破，不利于科技发展； （3）现实中，完全竞争的情况很少，而且竞争必然会引起垄断，所以一定程度的垄断很常见。 完全竞争市场假设是分析其他市场的理论基础。 案例1：德比尔斯公司为什么做广告？ 南非的德比尔斯公司控制了全世界钻石矿的80%以上（其他不足20%的钻石矿分布在斯里兰卡和俄罗斯，形不成规模），凭此资源优势，该公司成为世界市场的垄断者，他无需通过广告来介绍和创造自己产品的特色。但该公司每年都要花巨资在各国做广告【“钻石恒久远，一颗永流传”家喻户晓】。 那么，德比尔斯公司为什么还要做广告呢？ 解析： 形成垄断的条件：进入限制，无相近替代品。 没有第一条，形不成垄断；没有第二条，垄断地位得不到保障。 钻石的替代品是宝石。宝石能否替代钻石，取决于消费者的偏好。 在装饰品市场上，德比尔斯公司只是一个寡头垄断者，要与其他装饰品公司（如珍珠玛瑙、翡翠、宝石、金银等）竞争。 影响消费者偏好的重要因素正是广告，该公司赋予钻石以“永恒”的意义，寓意婚姻的美满吉祥，暗示消费者接受这个宣传。 案例2：为何政府办的大型养鸡场会失败？ 20世纪80年代，一些城市为保障菜篮子供应，政府出资办了大型养鸡场，但成功者少。 虽然原因是多方面的，但最重要的一条是：鸡蛋市场是完全竞争市场。 鸡蛋市场投资小，没有进入限制；买者卖者很多，任何一方都只是市场价格的接受者；鸡蛋是无差别产品，难以形成垄断。 所以，长期中，P=AC，经济利润=0。所以，机会成本越高，经济利润越低。 政府养鸡场与农民自家鸡舍相比，机会成本高。 二、完全垄断：歧视定价 （一）含义与特点 （二）短期均衡条件 （三）长期均衡条件 （四）歧视性定价 （五）评论 完全垄断：又称垄断，是指整个行业的市场供给完全被一家厂商控制的状态。 完全垄断市场的特征 ?一种产品只有一个销售者。 　 完全垄断厂商是价格的制定者。 ?产品不可替代。 ?其它厂商不能进入该产品市场 现实生活中的垄断是相对的。 自然垄断[Natural Monopoly] 规模经济派生的垄断 “一定技术条件下，一个厂商平均成本在达到市场有效规模之前如果一直处于下降阶段，那么在这个市场上让一个厂商提供所有供给可能成本最低