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广告品牌和消费的符号学的阐释摘要本文从符号学的角度揭示二元结构消费对品牌的决定性作用指出品牌是一个具有使用价值与符号价值的商品的特质并提出了通过广告这一中介换挡加速构建品牌并促成消费的符号学原理关键词二元消费广告编码使用价值符号价值换挡加速广告品牌和消费可以看成是各自独立且彼此联结的符号系统广告是商品与消费之间的传播沟通媒介服从于符号学揭示的编码解码规则广告运用语言来处理商品信息进行编码消费者利用语言来解码广告编码与解码的过程构建了品牌问题是从消费者的立场出发广告编码的信息是什么广告编码的原则是
广告、品牌和消费的符号学的阐释
摘要本文从符号学的角度,揭示“二元结构”消费对品牌的决定性作用,指出品牌是“一个具有使用价值与符号价值的商品”的特质,并提出了通过广告这一中介“换挡加速”构建品牌并促成消费的符号学原理。 ; 关键词 二元消费 广告编码 使用价值 符号价值 换挡加速 ; 广告、品牌和消费可以看成是各自独立且彼此联结的符号系统。 ; 广告是商品与消费之间的传播沟通媒介,服从于符号学揭示的编码,解码规则。广告运用语言来处理商品信息进行编码,消费者利用语言来解码,广告编码与解码的过程构建了品牌,问题是,从消费者的立场出发,广告编码的信息是什么?广告编码的原则是什么?广告编码的原
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