关于大学生对运动鞋的需求调查报告.ppt

关于大学生对运动鞋需求的市场调查 黄巧会 2014190517 郇洁群 2014190516 康 宁 2014190520 李德玲 2014190522 目录 一、调查目的 现代社会飞速发展，人们对生活品质的要求也越来越高。运动消费成为居民消费的一个新热点。其中，运动鞋行业的竞争也愈演愈烈。而大学生作为一个特殊的消费群体，是当前社会消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力军和消费潮流的引导者。为了更好的了解大学生的消费观念，和对运动鞋的需求情况，故此展开调查。 （一）调查设计： 我们小组以问卷调查的形式对大学生对运动鞋的需求进行了调研。调查问题共16道，采取选择题与填空题相结合的形式进行。问题涉及通常购买运动鞋的主要目的、有几双运动鞋、购买运动鞋时优先考虑的因素等方面。 (二)资料收集方法： 此次调查共采取了问卷调查、电话访谈、面谈三种调查方法，其中问卷调查共120个样本，占75%；电话访谈共有30个，占总样本量的18.75%；面谈共10个，占总样本量的6.25%。 （三）处理数据： 汇总160个样本的所反映的数据，并录入到统计软件SPSS中进行数据处理分析。对相关数据进行单因素描述统计分析和双因素交叉分析，从中分析反映事物内在规律与关联。 二、调查方法 三、调查对象的基本情况 (一)性别构成情况： 此次调查回收问卷为160份。被调查对象涵盖了各个年级，院系的人员。具体来说，在调查样本中，女性的人数最多，为100人，占总人数的62.5%，也就是约2/3。男性的人数最少，为60人，占35 %。 （二）年级构成情况： 此次调查主要针对大三年级的人数最多，占总人数的38%，也就是约2/5。 大二年级的占19.38%，约1/5。大一年级的占15.63%。大四年级的人数是最少的占6.88%。 问卷设置 关于大学生对运动鞋需求的市场调查 同学，您好！我们是四川师范大学2014级市场营销专业的学生，我们正在做一项关于运动鞋的市场调查。希望您能抽出宝贵的时间来做这份问卷。此问卷匿名填写，不涉及任何个人隐私。希望您能认真填写，十分感谢！ 1. 您是在校大学生吗？ [单选题] [必答题] ○ 是 ○ 不是 (请跳至第问卷末尾，提交答卷) 2. 您的年级是？ [单选题] [必答题] ○ 大一 ○ 大二 ○ 大三 ○ 大四 3. 请问您的性别是？ [单选题] [必答题] ○ 男 ○ 女 4. 您有几双运动鞋？ [单选题] [必答题] ○ 无 ○ 1~3 ○ 4双及以上 5. 您购买运动鞋时优先考虑的因素是？ [多选题] [必答题] □ 舒适度 □ 质量 □ 品牌 □ 外观款式 □ 价格 □ 功能 □ 其它 _________________ 6. 您通常购买运动鞋的主要目的是： [单选题] [必答题] ○ 日常搭配 ○ 运动 ○ 彰显品位 ○ 其它 _________________ 7. 您会选择购买什么类型的运动鞋？ [多选题] [必答题] □ 跑步鞋 □ 球鞋 □ 登山鞋 □ 训练鞋 □ 其他 _________________ 8. 您喜欢的运动鞋品牌有哪些？ [多选题] □ 耐克 □ 李宁 □ 阿迪达斯 □ 安踏 □ 新百伦 □ 361° □ 其它 _________________ 问卷设置 9. 您在下列什么情况下会购买运动鞋？ [多选题] [必答题] □ 受时尚潮流新产品的影响 □ 别人推荐 □ 闲逛时看中 □ 看到促销活动时心动 □ 生活必需 □ 其它 _________________ 10. 您通常在什么地方购买运动鞋？ [多选题] [必答题] □ 商场 □ 专卖店 □ 网购 □ 海外代购 □ 其他 _________________ 11. 商家的什么行为最能吸引你购买运动鞋？ [单选题] [必答题] ○ 促销活动 ○ 请明星代言 ○ 发布新品 ○ 其它 ________________? 12. 商家做什么促销活动最能吸引你购买运动鞋？ [单选题] [必答题] ○ 打折 ○ 优惠券 ○ 满减 ○ 买赠 ○ 其它 _________________ 13. 您能接受的运动鞋的价位是： [单选题] [必答