论包装在品牌传播中的作用与影响.doc

论包装在品牌传播中的作用与影响 ; 摘要:在普遍情况,消费者对某个品牌的认识基本上不外乎就是产品的属性、价格、声誉和产品给消费者带来的潜在文化。所谓的潜在文化着重体现在产品的名称和包装上。所以要想使一个企业的品牌形象得到消费者的认可,除了商品本身的属性、价格和声誉外还必须重视包装在品牌效应中所起到的关键作用。企业非常有必要用包装对自己的品牌设计的作为补充,研究商家对品牌策略的定位原则,最终以最佳的品牌形象赢得市场。可见,在商品经济日益发展的今天包装的作用是不可小觑的。包装越来越成为人民生活和各个经济体之间贸易不可缺少的重要部分。在整个全球经济中占有不容忽视的重要角色,它不仅给企业品牌创造增加动力,而且更带动了相关产业的迅速发展,美化了人民的生活,越来越受到所有人的注目。; 关键词:包装nbsp; 品牌传播nbsp; 作用与影响; 随着我国加入了世贸组织,我们不仅面临着走出去的空前机遇,同时也要面对国外企业涌入国内,对国内市场的冲击。不管是走出去还是走进来,在这个全世界经济的竞技场上,想生存下来只有质量过硬的产品已经是远远不够的了。再加之人民生活水平的提高,对消费的要求也越来越高。所以高品质的商品是至关重要的。高品质的商品除了有质量过硬的产品还包括产品的包装。当下,自由的商品经济作为主流经济,其中上市的商品琳琅满目,人们的生活方式也发生了很大变化,消费者面对多种多样的商品,选择就是关键,这时往往印象就很重要。包装的重要性就显得尤为突出。; 品牌对于一个企业创造名牌产品有着重要价值。文化和关系构成品牌的底蕴和目标,消费者对于一个品牌的认定其实也就是一个对该商品所有信息处理的过程。是一条联系着商家、商品和消费者的纽带。品牌包装作为产品是否可以畅销的第一保障,品牌包装的设计者必须充分了解市场的需求和消费者的心理,应该及时把产品的信息反映给消费者,并做到有效引导消费者消费和使用。在当今社会,人们的生活水平大大提高,对产品的需求早已不是某个产品本身的使用功能,而消费者更多的失去追求购买其商品给自己带来精神上的满足,这就促使企业不断地去创新提高品牌知名度的途径,大胆的超常规的设计品牌的包装,在包装上增加投资。品牌的优势越来越得到企业的认同,现如今企业之间的较量就是产品质量的较量和企业品牌的较量。可是,如果一个企业想要自己打造一个属于自己的品牌往往需要相当长的时间,所以加盟是其必要的手段,选择一个有市场占有率的且口碑的好的品牌包装自己的产品会取得事半功倍的效果。; 企业要包装自己的传品来塑造自己的产品形象来更好地满足消费者的需要。消费者在购买商品的时候,包装会给消费者购买商品带来一种简单直观的印象,可以帮消费者进一步选择商品。不管是包装的原始功能还是在消费者心理所起到的功能都会体现在包装的设计上。从经济学的角度看,这是因为当人们满足了基本的需求以后就会追求更高层次的需求,这时的消费者卖商品的同时购买的还是自己的心情、满足感或者自己的自信等等。从我们身边说起,平时我们都喜欢买外国产品,比如,日韩的电子产品、化妆产品和欧美的服装、香水等,并且愿意出很高的价格。这就是除了他们产品本身的质量之外就是这些产品的包装都做的精细、完美让人觉得有档次,这就是满足了消费者的心理需要。但是国内的产品并不是质量不及,关键是因为我们没有重视包装对产品销售的作用和影响,才形成现在这种“崇洋媚外”的想象。; 产品生产的最后就是包装,产品的包装除了保护商品、方便运输的基本作用外,还具有强有力的营销作用,高品质的包装不但能为消费者购买提供便利,而且能为市场促销者创造业绩财富。其作用主要体现在以下几个方面:; 1、包装可以使商品的质量和数量保持安全和完整,这也是包装最原始的功能之一。在生产出来的产品从生产地走到销售市场的过程中,都会经历转移和堆放储存的环节,只是所经历的次数不尽一样而已。因此包装既可以保证商品在流通中不被损坏,数量不被减少,也可使商品保持清洁刘伟消费者一个好印象以便于销售。; 2、在产品从生产到包装后变成商品进入市场销售后,给消费者的第一印象是商品的包装而不是商品质量本身。第一印象能否吸引消费者是成功销售的关键因素,这在很大程度上要依赖产品的包装,所以说产品就是一个无声的营销员。; 3、每个企业的包装都会因为自己产品的不同选用不同的包装,这样不但可方便消费者区分而且也会形成自己的特点。通过对产品的不同包装,产品可以不同于同种性质企业的类似商品形成自己的标志,不被一些不法商人模仿和伪造,这不仅可以维护自己企业的名誉也可以增加企业在市场中的竞争力,提高企业的受益。; 4、包装可以增加收入节约开支。因为在整个商品转移环节中,恰当的包装可以使商品的不被损坏,报纸商品原样有效防止商品的变质等,从而节约了开支,保证商品可以正常进行销售也增加了商品所带来的收入。在销