房地产社会化媒体营销的可行性研究--以中海地产为例毕业论文.docVIP

本科毕业论文 题 目：房地产社会化媒体营销 的可行性研究--以中海地 产为例 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　 指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　 目 录 摘 要 I ABSTRACT III 1前 言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 2社会化媒体营销理论 2 2.1 社会化媒体营销理论概述 2 2.2 房地产社会化媒体营销的运作模式 4 3中海地产社会化媒体营销案例的研究 7 3.1 企业背景介绍 7 3.2 中海地产社会化媒体营销 7 3.2.1 前期蓄客 8 3.2.2 良好的客户体验 8 3.3 中海地产社会化媒体营销的优点 9 3.4 中海地产社会化媒体营销的不足 10 4房地产社会化媒体营销模式的改进建议 11 4.1 房地产社会化媒体营销评价体系改进的建议 12 4.2 房地产社会化媒体营销平台改进的建议 14 4.2.1平台改进的要求 14 4.2.3微信社会化媒体营销平台构建 14 5结 论 15 谢 辞 15 参 考 文 献 17 摘 要 随着中国房地产行业的不断成熟和竞争日益加剧,营销手段也从传统营销不断革新向以互联网为主的新式营销发展。随着中国网民的网络参与人数不断增加，融入程度不断加深，以网络为基础的营销越来越得到各行各业公司的重视。互联网已成为房地产营销的最新阵地。本文通过对中海地产现阶段的社会化媒体营销模式进行研究和分析，总结网络环境下社会化营销对房地产的适用程度，从理论，成效，优点，缺点，典型案例等多个方面梳理出不同时间，不同产品下房地产行业营销需要的社会化媒体营销模式。并对中海地产社会化营销从网络平台、关系营销、口碑营销、圈层营销等方面提出更加适合的的改进措施和意见。 关键词：社会化媒体营销；社交平台；可行性分析 Explore The Feasibility Of Real Estate Social Media Marketing To The Zhonghai Sea Real ABSTRACT With Chinas real estate industry continues to mature and increasingly competitive, marketing from traditional marketing innovation to new Internet-based marketing development. With the number of Chinese Internet users network participation increasing degree of integration into the deepening, web-based marketing has been more emphasis on the companys businesses. The Internet has become the latest real estate marketing positions, and continue to make the traditional marketing model the reach effect, become a new generation of locomotives pulling the turnover. However, most of the domestic network in its infancy, and did not form mature theory and inquiry system, Through t