双十一购物节最新研究.pptVIP

双十一经济 王德振 南部北部等省份单身者居多，单身率接近46%。而游戏爱好者中单身比例高达75%。 2015年双11全网单天交易额高达1229.37亿元，与2014年双11（805.11亿）相比，同比增长52.70%，全网产生包裹数6.78亿个。 全网包裹数高达6.78亿个，相比2014年双十一（4.09亿），同比增长65.77% 今年双11全网手机、家电、化妆品、母婴和运动鞋五个品类的销售额占比总和为23.27% 阿里巴巴今年双11全天交易额突破912.17亿，其中移动端交易额626亿元，占比为68%。14年571亿元， 13年是362亿元。 国内发货量最大的5个城市分别为：广州市、上海市、金华市、杭州市、深圳市； 到货量最大的5个城市分别为：上海市、北京市、杭州市、广州市、深圳市。 有近千万双鞋子在运输途中，随着冬天到来，其中相当一部分是靴子。 今年双11阿里零售平台将有坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手表、手机八种产品创下销量世界纪录，其中手机销量超过300万台。 13、14成交额对比 天猫之外京东流量增幅72%居首位 凌晨2-3点，天猫缺货率最高 2014年双11销售额走势图 国家和地区232个，其中无线交易额为626亿元，无线占比68.67% 总趋势 2014年 天猫双11 双十一商品类别分布 服装鞋帽购买量最热门 从经济学的角度来说，激励是引起一个人做出某种行为的某种东西，诸如惩罚或奖励的预期。理性人会通过比较成本与利益做出决策，因此，他们会对激励做出反应。? ?利用节日做促销其实是一个比较老套的营销手段了。元旦、中秋、国庆、圣诞……只要是个节日，我们都能看到商场里五花八门的打折促销。 但是，“双十一”促销之所以比历史上的任何一个节日促销都要成功，就是因为电商们不仅仅采用了传统的价格激励，还非常巧妙地运用了心理激励。简单来说，无非就是类似“把谈恋爱的钱用来给自己买件像样的衣服”这样的宣传。就是在这种全民消费的激励之下，很多人在光棍节当日的消费超出了自己的预算约束。 需求定理表明，一种物品的价格下降将使其需求量增加。需求价格弹性衡量的是需求量变动对价格变动的反应程度，如果一种物品的需求量对价格变动的反应很大，那么这种物品的需求就是富有弹性的。? ?11月11日当天，很多网店的商品低至5折、3折甚至1折，我们也许会感到疑惑：他们真的能赚钱吗？还是不惜亏本也要随促销的大流？当运用需求价格弹性这一工具来进行分析之后我们就会发现，在这场促销大战中，大部分卖家的收益是远远超过他们平日里的收益的。 显然，商家绝对不会对大米之类的刚性消费品进行降价促销，一方面利润微薄，另一方面相关产品的促销对于销量的影响并不明显。不同于大米、食盐这些缺乏弹性的生活必需品，服装首饰等的需求量往往极易受到价格的影响。我们看到，恰恰是这一类——衣服、饰品、化妆品、家具等易受价格影响的商品，成为了“双十一”促销的主流。? 有一个很重要的问题，左右商家打折力度的是什么因素呢？动辄5折促销，商家不会亏损吗？这一问题可用“二级价格歧视”来解释。按销售量定价，即通过对相同货物或服务的不同消费量索取不同的价格来实施。虽然价格普遍下降了，但是通过扩大产量和实现较大的规模经济，较低的单位成本仍能增加商家的利润，且低价格能吸引客户、带来回头客、促进二次消费等。 价格、心理激励，价格需求弹性，再加上二级价格歧视，这些成为了“双十一”销量能够出现爆炸性增长的关键因素。 全国固定资产投资（不含农户）创历史新低 1-10月份，全国固定资产投资（不含农户）447425亿元，同比名义增长10.2%， 民间固定资产投资创历史新低 全国房地产开发投资创历史新低 具体来讲，包装具有以下功能： 流通加工功能是在流通过程中，根据客户的要求和物流的需要，改变或部分改变商品形态的一种生产性加工活动。 流通加工是流通中的一种特殊形式，其目的是为了克服生产加工的产品在形质上与客户要求之间的差异。或者是为了方便物流提高物流效率。 配送是按客户的要求，进行货物配备送交客户的活动 。 配送是一种直接面向客户的终端运输，客户的要求是配送活动的出发点。 配送的实质是送货，但它以分拣、配货等理货活动为基础，是配货和送货的有机结合形式。 9.1.4 物流的分类 按照从事物流的主体进行划分，可分为第一、二、三、四方物流等 ； 按物流的行业划分，可分为生产、批发、零售、邮政物流等； 按物流活动的地域划分，可分为国内、国际、沿海、内地等； 按照物流活动的性质划分，可分为专业物流、综合物流、内贸物流和外贸物流。 按物流活动的范围划分，可分为水路、公路、铁路、管道运输物流等； 按照物流的作用划分可分为运输、储存、包装、加工、分捡等 ； 第