中山公园策划案选编.pptVIP

中山公园景区广告推广营销方案 14旅游3班 苗芃 一、现状分析 二、营销推广计划 业务现状分析 中国人有句古话说得好“知己知彼，百战不殆”，同样，中山公园景区在自我发展的同时，必须明确自身的定位以及行业能市场的动向，才能在日后的营销过程中扬长避短，占得先机，使景区的发展产生质的飞跃。 认识你自己！ ——雅典德尔菲神庙前石碑上镌刻着的阿波罗神谕 中山公园景区 我是谁？ 我为谁而生？ 竞争环境如何？ 我有何优势？ 我有何不足？ 中山公园是青岛最大的综合性公园，与天泰体育场仅一路之隔。 公园三面环山，南向大海，大自然造就了这处风景佳地。园内林木繁茂，枝叶葳蕤，是青岛市区植被景观最有特色的风景区。 公园东傍太平山，与青岛植物园相接；北靠青岛动物园、青岛榉林公园，西依百花苑近百种林木与公园的四时花木连为一体，树海茫茫，郁郁葱葱，游览其中，给人以清新悦目、欣欣向荣的感觉。 我是谁？ 喜欢休闲散步旅游者 生态旅游爱好者 摄影爱好者 我为谁而生？ 大环境 2013年：山东旅游总收入为5050亿元；青岛旅游总收入为936亿元 2014年：山东旅游总收入为6000亿元；青岛旅游总收入为1060亿元 总结：2014年青岛旅游总收入较2013年同比增长了15个百分点 竞争环境如何？ 小环境：区域范围内的景区 八大关 优点：人文景色突出，万国建筑博览会 缺点：依靠单一产品的定时宣传，短线操作，无法有效提升景区知名度，不利于景区长远发展 道路交通顺畅 适度开发，保持原生态 种植植被品种丰富 我有何优势？ 宣传力度不够 知名度与其他景区相比较低 渠道拓展力度稍显不足 活动支撑不够有力 我有何劣势？ 小结 通过以上分析，我们得出几点结论 随着消费水平的不断提高，游客出游更加感性，更加向往原生态的景区。 景区景色宜人，但品牌知名度的不够，直接制约游客的提升。 宣传重心不强，无法让游客了解更多信息 …… 一、现状分析 二、营销推广计划 营销主旨 让游客去欣赏中山公园四季颜色，从内心深处感受大自然的美轮美奂。 通过合理的活动设置，激活渠道市场，增加游客量 通过合理的媒体宣传，增加品牌知名度，让景区信息得到有力的传播 思路 全年策略思路围绕一个核心卖点 阶段之间互相呼应，形成一个有机的整体 各阶段主题明确，符合本阶段的特色 阶段之间的宣传做到有的放矢，始终保持景区对外宣传热度。 核心卖点——色彩 阶段核心： 1、春——樱花花海 欣赏春天生机盎然的景色，感受生命的活力 2、夏——水墨丹青 炎炎夏日，避暑休闲，在水边嬉戏，在林中休息，感受的是最为放松的生活状态 3、秋——绚丽彩林 漫山遍野的极致色彩，看到的是生命的绽放与收获，感受的是生命的厚重与领悟 4、冬——冰雪世界 一望无垠，白雪皑皑，呈现的是一派冰雪天地的美景，感受的是大自然的纯净与圣洁 推广策略 第一阶段（3月-5月）：春色 春天是赏花的季节，同样也是人类情感在四季中最为丰富的时期。以赏花为大背景、心灵情感为主线，通过一系列的活动宣传，将“花”、“情感”充分结合 活动设置： 1、春季情侣花花团 与自驾俱乐部合作，联合媒体，共同策划开展情侣赏花自驾活动，活动中可以设置一些小的活动，如：情侣寻宝、摄影比赛等。 2、婚纱摄影外景 与婚纱摄影机构合作，拟定情定花海的主题，将景区作为外景基地。以此形成异业联盟，通过借助婚纱影楼的落地推广，来扩大景区的宣传面。 媒体推广 传统媒体： 线下：中山公园景区推荐会 邀请媒体、旅行社参与中山公园景区推荐会。通过面对面的交流，对神木垒产品及核心理念进行宣传，同时也是对景区发展的展望 线上：报媒、楼宇广告（框架、分众）、公交系统（站台、车身）、手机短信平台 网络媒体： 话题炒作：中山公园的邂逅（情侣） 第二阶段（6月-8月）：夏彩 夏天的中山公园绿荫葱葱，是避暑清凉的胜地。且这段时间主要是学生放假时节，所以在活动设置上主要以避暑游、亲子游、家庭游为主。 活动设置： 1、暑假亲子游活动 针对暑假学生市场，通过教育局和市团委等机构，在各中小学校内通过校方进行活动推广 2、免费帐篷观星之旅 利用景区的优势，在市场上推出免费帐篷观星的活动，提供免费的天文望远镜和帐篷住宿，旨在制造亮点，在暑期市场制造吸引力，从而带动市场 媒体推广 传统媒体： 线上：报媒 楼宇广告（框架、分众）、 公交系统（站台、车身）、 手机短信平台 网络媒体： 话题炒作：山东生态游最美的景区 帖子、博客、知识营销、视频、专题 第