《硝烟四起,纸媒如何力挽狂澜》供参习.docx

内蒙古师范大学毕业论文《硝烟四起，纸媒如何力挽狂澜》姓名:巫比班级:2009届新闻班专业:新闻学指导老师:王金珊二零一三年四月目录摘要?????????????????????????????????????????3关键词???????????????????????????????????????3一.新媒体挟革命技术攻城掠地，传统纸媒式微????????3二.网络和手机新媒体给纸媒以沉重打击的原因????????5(一)新媒体的杀手锏???????????????????????????5(二)新媒体分流报媒读者????????????????????????5(三)新媒体侵蚀报媒广告份额?????????????????????5三.逆势而为，纸媒当如何见招拆招、化险为夷?????????6(一)改善用户体验、加强经营管理??????????????????6(二)树立品牌意识??????????????????????????????7(三)痛打新媒体软肋，发力地方新闻????????????????7(四)报网配合?????????????????????????????????8(五)内容为王?????????????????????????????????8结语???????????????????????????????????????????9参考文献???????????????????????????????????????9摘要不同于当年的无线电、广播、电视，近年以来，网络集视觉、听觉与阅读功能为一身，不仅可听、可视与可读，并且包含浩如烟海的各种信息，读者可以对其中的内容进行选择、复制、下载保存，还可挑拣出自己需要的信息在电脑上编辑，与天南海北的网民对网络上的内容进行交流讨论。网络媒体来势汹汹，以其全方位的功能给了报媒釜底抽薪式的冲击。有着400多年历史的报媒是否能守住江山，保留尊严。又当通过哪些手段直面挑战并予以回击。媒介市场重新洗牌后，最终可能形成怎样的格局，本文将对此展开讨论。关键词报媒消亡网络媒体侵蚀市场份额对策一.新媒体挟革命技术攻城掠地，传统纸媒式微“2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”美国北卡罗莱纳州立大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的纸媒：在信息时代拯救记者》一书中，预测了纸媒的死亡日期。且不论这个论断的准确性和作者哗众取宠的嫌疑，无可争辩的是，随着人们获知信息渠道的多样化，纸媒开始力不从心。2008年，创立于1908年的基督教科学箴言报在其官方网站上宣布停止出版纸质版日报，并将专注于自己的网络版报纸，这使该报成为美国第一家以网络版替代纸质版的全国性报纸，引发了美国报业关停印刷版转战网络、甚至申请破产保护的多米诺骨牌效应。2012年，继《美国新闻与世界报道》停止发行印刷版2年后，另一份名气响当当的《新闻周刊》也似乎已经准备好赴其后尘。作为一份周刊，《新闻周刊》一直没有真正从2000年初的广告衰退中恢复过来，多年处于可怜兮兮的亏损状态。[1]伴随媒介竞争的日益加剧，传统媒体开始走向衰落。英国全国性报纸的发行量普遍下滑；日本的主流大报经营出现“赤字”；美国的报纸发行总量和广告收入双双下降，多家报纸已停出印刷版；加拿大的“媒体业正经受着地狱般的煎熬”……在中国，，《新周报》出生一年左右即于2005年3月停刊；4月，号称“中国第一份社区报”的《巷报》也结束了一年的生命；8月，中国三大体育报纸之一的《球报》在创刊17年后告别了它的球迷；11月，浙江《新民生报》、四川《重庆经济报》相继关门；12月，《时代人物周报》宣布停刊……众多报刊的转网甚至停刊打开了潘多拉的魔盒，“报纸消亡论”甚嚣尘上，并由此在业界产生了声势浩大的争论。早在1994年，美国未来学家迈克尔·克莱顿就将报纸称为“媒介恐龙”；《华盛顿邮报》的媒介批评家霍华德·库兹则称报纸产业正弥漫着“死亡的气息”。2004年，美国北卡大学教授菲利普·迈耶在《正在消失的报纸》一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。2008年，他又在《美国新闻学评论》发表《未来的精英报纸》一文强调：“日报报纸读者数量将更加急剧地下滑”,事实上，“最后一个每天读报的读者”的消失时间将早于2044年10月。”迈耶教授的对报纸消亡时间的预测在全球产生了比较大的影响，比尔·盖茨和鲁伯特·默多克等媒体大亨都曾对此加以引用。日本《每日新闻》前总编辑歌川令三在《报纸消失的日子》一书中，明确指出报纸消失的日子是2030年；清华大学的刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测；2006年他再次提出：“在2030年～2035年之后，报纸将无可救药”。当然，对此质疑和反对的声音也不绝如缕。《纽约时报》执行总