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五星太阳能2010稿件规划 五星太阳能2010稿件规划 五星太阳能2010稿件规划 五星太阳能2010稿件规划 五星太阳能2010稿件规划 媒介选择关键词：品牌的特点、目标受众群体、产品特性 看得远 行业媒体 做得深 大众媒体 站得高 政府媒体 站得高：公关传播具有一定的高度； 看得远：五星热水器不做表面工程，低碳生活是城市的未来； 做得深：低碳理念深入人心，力求开拓更多的用户，进行深入市场教育。 媒介选择策略 策略关键词： 有疾有缓，疏密相见 配合重点销售区域和城市的落地活动： 活动期间，增加传播数量，提高媒体的曝光率，引发媒体关注，进而影响受众，从而间接提升产品的销量； 非活动期间，进行一般的日常传播，放慢传播节奏。 媒体传播节奏 随着信息化的日益进步，品牌的公关传播形式可谓多种多样，常见的有新闻传播、专题传播、网络视频、人物专访等；然而近年来又出现了很多新颖的传播形式，例如手机报、博客、BBS等。 针对五星太阳能的产品特点和目标市场，我们主要选择了日常新闻资讯、媒体专题合作、企业领导人专访等相对传统的传播形式。 杂志专访 专题合作 新闻资讯 媒体传播形式 媒体关系维护，主要针对危机公关。当危机来临之时，有准确的消息来源和渠道，及时采取应对措施，防止势态的蔓延和进一步恶化。 媒体开放日 媒体答谢会 定期拜访 活动参与 媒体关系维护 最常见的公关传播形式，以短小、传播速度快和传播信息精准见长。 媒介策略可概括为：以广而密的传播，覆盖全而泛的受众。 但是媒体对新闻稿件的选择性较高，有时不易控制，所以选择主流媒体以专题合作形式进行强有力的补充，两种形式同时进行。 A、日常新闻资讯 AO史密斯热水器获奖新闻 新闻资讯案例展示 AO史密斯热水器获奖新闻 新闻资讯案例展示 特别推荐：专题合作可以说是普纳首创的公关传播形式。即在媒体上（报纸居多）与相关周刊共同策划一期或持续多次的专题，内容中植入五星热水器品牌或产品的相关信息，图文并茂地出现在媒体上。 其优点是篇幅大，视觉冲击力强，可持续报道，对品牌形象的塑造较为直接和直观。 但此种形式的传播需针对不同的媒体深入谈合作。 B、专题合作 爱仕达专题合作 专题合作案例展示 九阳豆浆机专题合作 专题合作案例展示 九阳豆浆机专题合作 专题合作案例展示 企业领导人访谈，指一家或几家媒体在特点的时间对社会热点事件或者企业本身对相关领导人所做的面对面采访。它是对一家企业直接而有力的宣传，向受众传达的是积极和正面的声音，在公关中的作用不容忽视。 C、企业领导人访谈 企业领导人访谈设想： 传播方式：主动出击，增加与媒体的交流和互动，与媒体共同策划选题； 传播量：争取每月有1-2篇的专访出现； 传播形式（载体）：丰富的媒体形式，除报纸外，在杂志、电台和网站上也将有呈现； 传播的具体内容：针对不同的媒体特点及内容需求，策划不同方向的稿件；相应地，也要看媒体更倾向于采访哪位领导人，做到提前沟通，区别对待，多角度宣传）； 传播特点：对企业的宣传呈现连贯性，持续地传达给不同的读者及受众。 C、企业领导人访谈 专访新希望总裁刘永好 访谈案例展示 专访滇虹药业首席信息官章炜 访谈案例展示 滇虹药业总裁郭振宇参与杂志春节特别策划栏目“企业领导人如何过春节” 访谈案例展示 媒体报价 请双击 活动规划 太阳能行业平板趋势峰会 分阶段活动推进，持续提升关注度 暖羊羊卡通形象代言 平板太阳能城市巡演活动 五星带你看亚运 第一阶段 第二阶段 第三阶段 品牌活动 产品活动 品牌活动 活动节奏 第一阶段 第二阶段 第三阶段 4月 5月 6月 7月 8月 10月 9月 11月 12月 平板太阳能城市巡演活动 6月-10月 暖羊羊卡通形象代言 6月初 五星带你看亚运 11月 太阳能行业平板趋势峰会 4月中旬 五星太阳能2010公关规划——活动亮点展示 第一阶段活动 活动目的：通过颇具高度的专家研讨，在行业乃至社会引发对平板太阳能的关注，再次强调平板是未来太阳能的发展趋势。 活动时间：4月底（暂定） 活动地点：北京、上海或者广州某酒店 关键词：太阳能、节能低碳、平板趋势 活动形式：专家研讨会 参加人员：环保局领导、五星领导、行业专家、高校教授、媒体 平板太阳能行业趋势峰会（4月底） 借助五星太阳能与众多行业协会、权威机构的合作关系，牵头举办行业性的平板太阳能发展趋势高峰论坛 凸显五星在推进太阳能行业发展方面的突出贡献 说明平板太阳能是未来太阳能发展的大趋势 展示五星在平板太阳能领域第一品牌的地位 平板太阳能行业趋势峰会（4月底） 第一阶段活动 活动构想： 目前国内最火的卡通形象莫过于喜羊羊，已经达到妇孺皆知。太阳给人的感觉是暖洋洋的，所以我们可以联合喜羊羊的出品公司广东原创动力文化传播有限公司共同推出一个