佳宝乳业08年整合传播案.pptVIP

社区活动介绍 活动目标 活动目标 提升佳宝“充满活力的好牛奶”的品牌形象，并将这一核心诉求向新鲜、营养、健康、好牧场延伸 进行有效的巴氏奶教育、企业特色宣传 通过活动组合将活动影响力转化为现场销售力和持续销售力 力争将本活动做成一个社区文化的亮点，并在创新的基础上每年都延续这一活动方式，使整个品牌资产得以沉淀 活动主题及总思路 活动主题：佳宝牛奶“奥迷社区斗秀场！” 社区活动（暂定） 活动总思路： 转化 以相关主题促销将活动影响力转化为销售力 高潮点 在奥运前100天、50天、10天开展四次大型广场奥迷互动娱乐活动 借力 借助高空媒体扩大宣传广度、深度 整合 整合社区资源，一是利用社区的参与热情，在整个活动中加入互动性的社区文艺秀、体育秀，即社区自己组织自己演出，佳宝提供礼品、音响即可；二是可利用招集的奥迷精英现场献艺；三在现场进行产品宣传与销售； 主体 以电影下社区形式为主体，增强冷链内的产品展示 活动的阶段设计 整个活动分三大阶段 1 2 3 第二阶段：媒体参与扩大宣传、第二批核心社区筛选 第三阶段：两批核心社区再轮回开展活动，配合旺季促销 （3—4月） （5—7月） （8—10月） 第一阶段：筹备活动所需要的电影放映器材、活动执行人员招聘、培训、企业展示物料、第一批核心社区筛选、活动启动 活动的版块设计 社区活动分四大版块 社区文艺秀版块 电影下社区版块 2 1 健康咨询版块 3 企业形象展示版块 4 此版块按照影片内容分四个小主题：爆笑喜剧，功夫巨著，甜蜜爱情，战争史诗 基本原则为“大家秀，大家看！”由佳宝提供红地毯、音响、礼品。社区组织自己的表演队伍、互动体育游戏，持续时间约2小时,7-10个节目。节目形式可为歌曲、戏曲、相声、小品、朗诵、绝活、舞蹈等；佳宝同时准备几支相声或小品组合在各社区内轮回演出，体育游戏要体现“活力、新鲜”的精神。 现场设立健康咨询台，为消费者提供饮食、健康方面的健康咨询，可直接放置含有健康知识的产品宣传册； 在活动现场放置4-8块企业宣传展示板，现场配备两台展示冰柜，在冰柜内放置新鲜水果、蔬菜等衬托佳宝产品新鲜度及增强联想度可能。 社区活动流程设计 前期物料、人员、节目准备 活动信息于主流媒体发布 筛选活动开展社区 社区文艺秀 电影放映 … 健康咨询 媒体报道 相关新闻 活动前 活动中 活动后 媒体宣传重点 媒体宣传重点 整个活动的阶段性新闻报道 佳宝“活力、奥迷”的形象软文 软文“佳宝社区健康行系列 参与活动的社区文艺秀特色评比 佳宝报活动详细报道 广场高潮活动大篇幅报道 佳宝消费者数量出现过较高峰值的社区 牛奶消费意识较好的社区 重点考虑社区类型 新兴社区 人口规模较大的社区 活动重点考虑的社区类型 分阶段社区筛选思路 第一阶段：老区,佳宝强势区域 第二阶段：老区周遍区域,东西南北四个方位,挑 选活动可爆破的点 第三阶段：重新审视整个活动网点布局，寻找 潜力点和空白区域，并将核心网点活动再做一次 社区广场布置建议的简易示意图 专家咨询区 广场舞台表演区 免费品尝区 现场征订区 互动游戏区 奥迷签名区 牧场游报名区 入口 出口 X展架 X展架 X展架 X展架 牧场图片 X展架 牧场图片X展示架 红色圈代表促销人员，黑色圈代表工作人员 现场布置所需物料参照广场活动选择方案确定 主持人 在广场活动现场开辟出一块区域搭建健康咨询台，由营养专家现场解答消费者提出的有关牛奶饮用喝健康生活方面的有关知识。 准备工作如下： 1、营养专家的来源和挑选与营养协会联系，由营养协会派出人员参与活动，作为现场咨询专家 从生产部门挑选产品知识熟练、表达能力强的工作人员 与当地大型医院的离退休医生联系，从中挑选营养知识丰富、语言表达能力强的人 营养专家的人数要求：2－3人 活动现场布置： 准备咨询台，可以使用促销桌2—3张，椅子2－3把，遮阳伞3把，营养专家台卡2－3个，白色台布，专家饮用水（根据专家人数确定具体数量） 在专家咨询区安排1名工作人员负责现场组织 活动详细内容1—健康专家咨询 活动详细内容1—健康专家咨询（续） 现场活动流程： 1、建议专家咨询区放在社区活动入口处，在入口处安排2名促销人员向进入广场的消费者发放巴氏奶健康生活手册和广场活动DM，并指引消费者观看有关牛奶知识的X展架看板 2、1名工作人员指引消费者就座向营养专家咨询牛奶知识，注意维护现场秩序，并处理突发事件 活动详细内容2—互动游戏 人员准备： 准备1名活动主持人，一名礼品发放促销人员和一名现场示范协助人员 活动地点的选择： 社区表演区或专门的互动游戏区 物资的准备： 广场舞台的搭建；广场活动主题横幅；舞台背景幕布；音响设施；麦克风3套；参与者的礼品（