公共关系学(11第11章).pptVIP

公共关系学（第11章）：企业公共关系 25.市场跟进者的定位策略 　　市场跟进者的定位策略包括： 　　①在消费者心目中强化自己的特点； 　　②寻找为消费者所重视的、尚未被市场领导者占领的地位； 　　③退出竞争性定位，重新寻找新的定位； 　　④通过进入“高级俱乐部”的策略来提高自己的定位。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 26.市场挑战者为其竞争对手重新定位策略的特点 　　市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略具有震动性和挑战性；它能引起消费者的关注，甚至有助于唤起人们的“挑战权威”、“同情弱者”或“后来居上”的心理。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　一个企业要想进行重新定位，一般会利用比较性广告来打通深入人心的途径，以创造一个新的次序。 　　市场挑战者为其竞争对手重新定位策略的特点是： 　　①否定性； 　　②强制性； 　　③突然性。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 案例分析题 ⒈案例背景材料 装点人生，还看今朝 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　总部设在宁波的雅戈尔集团的龙头产品是衬衫西服。 　　雅戈尔集团的总裁李如成曾作为上海知青下放宁波，非常喜欢毛主席诗词。而李如成外柔内刚中蕴含着一种豪爽和霸气。 　　CI专家团的余明阳博士说：“企业，是企业家的企业；企业家个性的外化就是企业的个性。”理念，是企业之魂，也是CIS之魂。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　“雅戈尔”的理念“装点人生，还看今朝”，是在专家团的反复应用“头脑风暴法”后，由沈志屏副教授提出雏形，经决策层反复讨论，最终由余明阳博士确定的。将李如成的性格固化在取材于毛泽东诗词“数风流人物，还看今朝”的理念，扑面而来的豪爽、霸气如春风拂面。“装”者，服装也；用“雅戈尔”武装人生。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　这种理念显得洋洋大气，高贵儒雅。这个理念极至凸现了“雅戈尔”的企业文化的鲜明特点和个性，外柔内刚。 　　雅戈尔集团原叫做“青春”，后名改为“北伦港”，继而更改为现名“雅戈尔”，采用了英文Younger（青春）的译音。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　雅戈尔集团在从宁波机场出来的约1000米处开始，冠名了十里“雅戈尔大道”，修建了气势非凡的“雅戈尔城”，竖起了巨大的广告牌“认识宁波，从雅戈尔开始”。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　雅戈尔集团将总部从宁波迁到了上海，继而迁到了新加坡。 　　雅戈尔集团采用由强烈对比“红”、“黑”色块“1”组成的“雅戈尔”标志，豪迈、霸气、简洁、自信、现代，形成了强视觉冲击力。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 ⒉案例分析问题 　　写出一篇400字左右的评析文。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 CIS的基本构成部分包括： ①理念识别系统（MIS）； ②行为识别系统（BIS）； ③视觉识别系统（VIS）。 　　MIS是企业识别系统的核心和原动力，在设计层面上，MIS具体表现为企业的经营信条、精神标语、座右铭、经营策略等形式。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　BIS是以明确而完善的经营理念为核心，显现至企业内部的制度、管理、教育等行为，并扩散回馈社会的公益活动、公共关系等动态识别形式。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　VIS是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达企业的经营理念与情报信息，是企业识别系统中最具传播力和感染力的要素，它接触面最广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。MIS是实现CIS的重心。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　雅戈尔集团在企业视觉识别系统即VI上下大功夫、使大气力、花大价钱，是非常有眼光的。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 　　雅戈尔集团的更名、冠路名、建城、选标志、竖广告牌、迁总部，尤其是渗透儒雅风范、意味深长、回味无穷的“装点人生，还看今朝”等，极具传播力，极具感染力，无一不反映出雅戈尔集团的现代化大生产的观念，无一不折射出豪迈、霸气、简洁、自信、现代的“雅戈尔”精神。 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 公共关系学（第11章）：企业公共关系 1.公共关系在企业中的作用 　　公共关系在企业中的作用表现在： 　　①内求团结； 　　②外求发展。 公共关系学（第11章）：企业公共关系 2.企业公共关系的内容 　　企业公共关系的内容包括： 　　⑴内部沟通，增强企业凝聚力 　　①办好企业公共关系内刊； 　　②完善合理化建议制度； 　　③组织发动企业内部的传