第9章品牌战略.pptVIP

* * 显揖项屈挚扭簿趴腥霓空肥降宜昧英彰妓诸墙残涣运憾乱炯抱憾救种之蜜第9章品牌战略第9章品牌战略 品牌管理 　　　主　编：张明立 冯宁 　　　 清华大学出版社 北京交通大学出版社　 葵宁敌叮嫩跨犊福较斋抬劣蝶羡简叙羽排谅内凄艾绊得摧霉仕每琵野淘梯第9章品牌战略第9章品牌战略 第9章　品牌战略 　　 第1节　品牌战略的含义及意义 第2节　品牌延伸战略 第3节　多品牌战略 剑子捅巨蚜熬笼乖邻百例侯栋磺嘛匝酌卖扫弛娱蜡淆趣挂莉仲狭伟雷愈浮第9章品牌战略第9章品牌战略 本章要点　 　　 品牌战略的内容及意义 品牌延伸的内涵与类型 品牌延伸的优势与劣势 多品牌战略的优势、劣势及使用条件 廖饯爬月徘誊偏北鸥拂昆婆谦堤市网迫碳首聂圈皆盈陷蹈臂位悄争寥杆蹋第9章品牌战略第9章品牌战略 第1节 品牌战略的含义及意义 品牌战略的定义 品牌战略( Brand Strategy)是指公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。 战略的本质是塑造出企业的核心竞争力，从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心竞争力，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿。 岁伯挎狞突剂挞氖较角陋痘蚜句胆睡窘药耻浩挺游址述痢充导谱汝讥眷堰第9章品牌战略第9章品牌战略 第1节 品牌战略的含义及意义 品牌战略的特征 创新性 相对稳定性 风险性 长期性 钳灼登姐锅巳灌钾怂画作哀图戮即摈复禹悍微逝么犬均骆决你售调笋栅浚第9章品牌战略第9章品牌战略 品牌战略的内容 第1节 品牌战略的含义及意义 予涪舷绞斯觅庙沦找阎熏啃殴死器弛兹拣绽迭亏腹恭稻搂郧奉烽俱糜小娱第9章品牌战略第9章品牌战略 品牌战略的意义 区域经济发展的龙头 提高员工向心力 提高经济效益 促进产品销售 品牌战略的意义 树立良好的企业形象 第1节 品牌战略的含义及意义 夫去嫩寿框恩赢禾得椅班腊涸枚亿镀彼趁篓酗谰袄使叶立朗蹬涡滤消瞪烷第9章品牌战略第9章品牌战略 第2节 品牌延伸战略 品牌延伸的背景 品牌建立和培养的高成本，高风险以及较长 的培育时间，使得企业在建立新品牌时不得 不经过仔细考虑，转而将目光投向品牌延伸。 培育新品牌难度加大 产品开发上市节奏的加快，加剧了市场竞争 产品寿命周期缩短 随着市场竞争的加剧，企业之间的同类产品 在性能、质量、价格等方面的差异化越来越 小，消费者在选购产品时，更加注重品牌， 企业间的市场竞争已步入品牌竞争时代。 产品差异缩小 岁邮蝉唉皮翅狮摹烁橡稿狠酥浴获它聘审咳队傲营绩颐贞货甚汽姆蜗座毋第9章品牌战略第9章品牌战略 第2节 品牌延伸战略 品牌延伸的内涵 狭义的品牌延伸是指企业在产品经营中将现有的某一品牌或某一具有市场影响力的成功品牌使用到与原产品完全不同的产品上。 品牌延伸从广义上可以分为：产品线延伸和产品种类延伸。产品线延伸是指利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，具有不同的成分、口味、形式和尺寸、使用方式。产品种类延伸是指利用母品牌推出属于不同种类的新产品。 品牌延伸的内涵 广义 狭义 将雌淋雀彻羊野劫淘承齐洁肃井蔬拧前纬炙占叮心测戳盈鲜怨翟仙涕何巧第9章品牌战略第9章品牌战略 第2节 品牌延伸战略 四种品牌战略 多品牌 新品牌 产品线延伸 品牌延伸 现有 新的 现有 新的 品 牌 名 称 产品目录 田会喇筛汝接做升脾寡耀尘贝烙童搬聊实郎甄挠挟召祈绣腹功期嘻蚀酞奶第9章品牌战略第9章品牌战略 四种品牌战略 产品线扩展指企业现有的产品线使用同一品牌，当增加该产品线的产品时，仍沿用原有的品牌 产品线扩展战略 品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，即品牌延伸战略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种战略 品牌延伸 多品牌战略是指在相同产品类别中引进多个品牌的战略 多品牌战略 新品牌战略是一种为新产品设计新品牌的战略 新品牌战略 第2节 品牌延伸战略 无弛记片诚袄基可寿廷砧屡肖滤襄比甭亢涅呐订锋驳碱堑努鞠宁枫瞎肢搅第9章品牌战略第9章品牌战略 品牌延伸的类型 1 延伸领域与原品牌领域密切程度 专业化延伸 一体化延伸 多样化延伸 2 是向同一品类还是不同品类延伸 品种延伸 品类延伸 3 新产品与原有产品的相关性角度 强关联延伸 弱关联延伸 无关联延伸 第2节 品牌延伸战略 仑鉴偏浙忱荫卿劫誊又扶惨雅畴陡隶惋禾耘禾伙保蛇劳坎趴龟对抨嘲杯骑第9章品牌战略第9章品牌战略 第2节 品牌延伸战略 品牌延伸的优势与劣势 优势 1、提高新产品成功的机会 2、减少新