公共关系策划思维练习.pptVIP

学习建议 学习本章内容，重点要掌握公共关系策划的内容和程序、公共关系策划的原则与方法。本章的学习应坚持理论与实际相结合的原则，注重原理的实际运用。学习本章内容，至少要完成三个方面的任务：一是理解为什么要进行公共关系策划，其重要性体现在哪里；二是如何进行公共关系策划，应该从哪些方面入手；三是怎样进行最佳的公共关系策划，更好地体现出公共关系策划的价值。通过本章的学习，要树立一种公共关系策划的意识，并拟定项目，进行一次实际的公共关系策划。 1．什么是公共关系策划？ 2．试述公共关系策划的内容和基本程序。 3．公共关系策划的原则有哪些？ 4．试述公共关系策划与创造性思维的关系。 5．谈谈你对“一个点子救活了一个企业”这个观点的看法。 思考与训练 2 ．公共关系策划的方法 1．公共关系策划中的创造性思维 创造性思维是通过直觉、灵感（顿悟）、推理、实践而形成的高级思维过程，是科学智慧的升华，是智力、想象力的高级表现形态，也是思维本身的创新。 创造性思维5种方法： （1）灵感的激发 （2）想象的突破 （3）诸因素的组合 （4）头脑风暴法 （5）逆向思维与类比启迪 创造性思维5种方法 （5）逆向思维与类比启迪 类比启迪： 根据已知的事物或道理 比喻性地启迪我们 以类似的方法去解决 未知的问题 漫谷,我们不卖房子,我们出售的是健康与生命 我们不生产水,我们只是大自然的搬运工 电梯：大厦：城市A、肥皂：浴室：客厅B、水草：小溪：山谷C、飞禽：走兽：森林D、奶牛：牛奶：超市 创造性思维5种方法 （5）逆向思维与类比启迪 创造性思维5种方法 （5）逆向思维与类比启迪 创造性思维5种方法 （1）灵感的激发 外部的信息巧合人脑的知识 风乍起，吹皱一池春水 红杏枝头春意闹 寻寻觅觅冷冷清清凄凄惨惨戚戚 两句三年得，一吟双泪流 练习：在“轻风细柳”和“淡月梅花”中各加一字 轻风扶细柳，淡月失梅花 （2）想象的突破： 对已有事物 感知和观察、 思维基础上 预测未来的 思维活动方式 当你看见“X”  你第一直觉是：  A、字母  B、运算符号  C、十字架  D、蝴蝶  创造性思维5种方法 （3）诸因素的组合 优化组合各因素精华 如鹿角、马脸、虎头、猪肚、豹尾、鹰爪等动物之精华部分，加以组合而成的神物 古诗词： 举杯邀明月 古诗词诸因素组合： 押韵 四声 平仄 对仗 你是我的眼 带我领略四季的变换 你是我的眼 带我穿越拥挤的人潮 创造性思维5种方法 （3）诸因素的组合 优化组合各因素精华 创造性思维5种方法 （3）诸因素的组合 优化组合各因素精华 创造性思维5种方法 （3）诸因素的组合 优化组合各因素精华 创造性思维5种方法 （3）诸因素的组合 优化组合各因素精华 （4）头脑风暴法 又叫智力激励法 创造性思维5种方法 （5）逆向思维与类比启迪 逆向思维：反其道而思之 我们不卖水 我们只是大自然的搬运工 母亲与雨伞店、染布店儿子 创造性思维5种方法 （5）逆向思维与类比启迪 逆向思维：反其道而思之 实例训练1： 瓶子的摆放 5 ．撰写公共关系策划书 公共关系策划书的基本结构可以分为下列十项： （1）封面。 大方、典雅；涉外活动时，尽量精美，向国际并轨；格式一定要规范；厚度要比内文的纸厚些。 封面要注明：标题、密级（可以分为秘密、机密、绝密，或密级：A、AA、AAA）、策划的主体（策划者及所在公司或部门）、日期。 （2）序文。 简明扼要，一目了然。一般不超过400字，视情况可加些说明，不过也不要超过500字。 （3）目录。 目录务求使人读后能了解策划的全貌 5 ．撰写公共关系策划书 公共关系策划书的基本结构可以分为下列十项： （4）宗旨。策划的大纲，是对策划的必要性、社会性、可行性等问题的具体说明，目的在于告诉读者策划者到底要干什么。 （5）内容。这策划书中最重要的部分。以让读者能一目了然为原则，切忌过分纷杂。内容层次一定要清楚、具体。 （6）预算。预算经费时最好绘出表格，列出总目和分目的支出内容，既方便核算，又便于以后查对。 5 ．撰写公共关系策划书 公共关系策划书的基本结构可以分为下列十项： （7）进度表。把策划活动起讫全过程拟成时间表，对各项具体工作加以标示，作为策划进行的检查表。 （8）有关人员职务分配表。一旦发生权责不分的情况或某个环节出现差错可马上更换有关人员。 （9）策划所需的物品及场地。在何时、何地提供何种方式的协助，需要什么样的布置也要细致安排。 （10）策划的相关资料。这部分内容可附也可不附，只是给策划参与者提供参考。资料不能太多，择其要点而附之。 核心部分见下页图示 5 ．撰写公共关系策划书 案例详见WORD《策划书模板》 方案核心部分 八