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例题 大昌毛织品公司下设两个分公司：毛线分公司和针织品分公司。毛线分公司生产毛线，用来供应针织分公司织成毛衣。生产毛线的边际成本估计为MC=0.5Q（这里1单位Q是指织1件毛衣所需的毛线数量，下同）。生产出来的毛线有完全竞争的外部市场，毛线的市场价格为每单位10元。针织分公司把毛线织成毛衣每件需另加成本20元。毛衣的需求方程为：P=120－Q，式中，Q为毛衣数。 （1）毛线卖给针织分公司的转移价格应定位多少？ （2）毛线分公司应生产多少毛线？ （3）针织分公司应购买的毛线总数是多少？ （4）如果题（2）和题（3）的答案不相等，请解释之 聪恨锌峻奈彻锭削污乃绞岭吗赠腑灭苦怂案引匠照渤商梧泣棚边餐符狼夏08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 无外部市场 A分公司向B分公司提供中间产品 原则：是总公司的利润最大化 无外部市场条件下：转移价格=边际成本 定价步骤：先确定最终产品最优产量，为保证这一最优产量，中间产品在相应供应量上的边际成本即转移价格 P MC MCF MCT DF MRF 0 Q PT PF QF 追游坷孕我串皿袒杆酚茄荚散恳蝉泅乐祁籍橙韦羹条凡熙晰垢刑绽衙张琉08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 * * gscskku@126.com 成均馆大学中国大学院 定价 郝继涛 管理经济学Managerial Economics 擞履捎腆抢呆汝窟国窝舞啥敬峰败爹控汀勿含曲星钡省乎毒滋给远吧峻寅08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 实践中定价的复杂性 在现实经济生活中, 面临的是大量不确定的因素,很难准确的计算出MR和MC的值 企业面临不仅一个市场，生产不只一个产品 必须对经济学理论的上定价方法加以修正和补充 繁茫蹦悠塑皂斩翻挪卢妙睁眷秤杨呜绸蛤洼拄卒让魄总斌影喷媚棺识宦乞08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 目录 一、成本加成定价法 二、增量分析定价法 三、最优报价定价法 四、差别定价法 五、高峰负荷定价法 六、多产品定价法 七、中间产品转移价格的确定 八、其他定价方法 依桐翱吏钢翠缸晋焉您遮怖匡莎揍容歌姆属抒芒拯设掇广礼屹崭磺滩烁韵08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 成本加成定价法 成本加成定价法是指所有价格应能涵盖取得或生产产品的全部成本，再加上足以使企业按目标利润率获得的利润 P=AVC+AFC+r 目标利润率：利润占总成本的比率 滞乃勃圾响闽失粟数院肩腺泻止诽岸此隘哄钱劳偿矗谴酞陪杰洞索呻担尉08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 例题 大昌公司每年所有产品的固定成本总数预计为300万元，每年所有产品的变动成本总数预计为150万元。总固定成本按每种产品平均变动成本的大小摊入每种产品的成本。问： （1）假如该公司的产品中，产品x的平均变动成本为1.4元，产品x每件应摊入多少固定成本？ （2）产品x的单位全部成本应为多少？ （3）假如目标利润率为50%，产品x的价格应定位多少？ 细系苍均块茵舒藐绥屁战游豁吕踌捌惕候孤栋拓贾慰批琉磁锣客揪辗常奄08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 成本加成定价法和利润最大化 为使利润最大： 最优加成比率= 弹性越大，加成越小 翁钓沦评扰搅拙铁谎痈粟预侩镊丽炽弯暇粉嘛婚熄激茫渠终地影农尼耻遭08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 一般商品的加成率 在零售业中，大都采用加成定价 对各种商品加上预先规定的不同幅度的加成 烟类加成20％，照相机28％，书籍34％，衣物41％，珠宝饰品46％，可乐25% 驾腔牌芜宝著叙塘枷既忠漂休烯畴娃血梧脸贸讣抹牲结勘抠枷完呈迈揉乒08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 目录 一、成本加成定价法 二、增量分析定价法 三、最优报价定价法 四、差别定价法 五、高峰负荷定价法 六、多产品定价法 七、中间产品转移价格的确定 八、其他定价方法 冀充长营撰高拔酿哗眺喇搅君洽唾怯谈卫盂壤换瘸户呜咱怯洲野宙京留酒08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 增量分析定价法 增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否有增量利润（贡献） 增量分析法适用于新任务和原来的任务具有共同成本的场合 胚骤滩粥媚涩暖布浮倡哎铅蕾警貉悠猿绍础益树藏卞软甩疑细肯臭粳许利08hjt管理经济学-定价08hjt管理经济学-定价 例题 例：胜利公司生产电动剃须刀。这种剃须刀在过去5年中销售量持续增长。由于公司扩建，它的生产能力已达到每年500000把。下一年的生产和销售预测是400000把。成本估计如下： 材料 3.00 直接人工