《外国新闻史》第十二章讲义.ppt

独立报业的典范——以《泰晤士报》和《纽约时报》为例 西方大众传播新闻事业逐渐产生了一种受众“分层化”现象。这一历史进程表现为三类大众媒体——以普通大众受众群体为主要对象的“通俗化”大众媒体，以中产阶级受众为主体对象的商业化大众媒体，以社会各类精英群体受众为主体对象的社会主流权威型精英媒体——相对稳定的竞争与并存。 背景之回顾 一、西方现代社会的阶层分化现象 市场的竞争和社会阶级的分层进化，逐渐导致了社会结构的两头小、中间大“橄榄形”状态的形成。 这一主要趋势表现为社会中产阶层人数逐渐增多，上层精英人数相对减少，下层平民普通大众则依然保持了人数上的庞大规模。 与此相应，为不同社会阶层读者服务的大众报纸出现了 二、报刊市场的分层竞争与市场定位 市场二八定律：指在市场的竞争中利益追随主体（市场赢利企业组织）的80%的主要利润，往往来源于只占其20%份额的主要客户群。 大众化报刊群体逐渐细化为三种现代报刊类型： 1.以下层平民读者为对象的大众化通俗小报； 2.以社会中层读者为对象的商业中报； 3.专以中上层读者为对象的主流权威独立报刊。 三、政论报刊的传统与转型 大众纸介媒体是以个人政论与政党集团所创办的政治性报刊为肇始的。但是这类报刊在客观发展进程中必须不断地进行转型，从本党本派的少数派精英报刊，逐渐向全社会的精英报刊转化。 其主要呈现形式就是从传统纯粹的政论—政党报刊，逐渐转型为办报方针中间化的中报，再转化为新型独立的市场化主流权威性大报。 三、政论报刊的传统与转型 许多有头脑的政论—政党报刊从业者开始主动地观察与吸取廉价报刊的诸多优点，使得传统政论—政党报刊逐渐向主流权威报刊转型。 这一转型进程，最终导致了新闻史上一些以独立化、客观化、权威化、主流化、公共化为系列特征的社会主流权威性大报、大刊的出现。 历史的进程 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 《泰晤士报》创刊于1785年1月1日，原名《每日环球纪录报》，1788年改为现称。 约翰?沃尔特 《泰晤士报》的创办者是约翰?沃尔特（John Walter），史称沃尔特一世。 沃尔特一世原是伦敦的一位商人，破产后开设了一家新式印刷公司。1785年1月1日创办了原本旨在为新式排字机做广告的《每日环球纪录报》。 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 《泰晤士报》比其他报纸便宜半便士，头版常刊登各种分类广告，商业气质浓厚。 沃尔特一世曾这样写道：“《泰晤士报》是各种情报的忠实记者，它不应被某一个题目占领大量的版面，而应像一桌丰盛的酒菜，有适合每个人口味的菜肴。” 沃尔特一世坚持认为，只有迅速、全面地刊登时代的各种情报，如国会辩论、各国动态、商业金融行情，并做公正详细的报道，《泰晤士报》才能赚到大钱。 为使报纸生存下去，《泰晤士报》接受了政府的秘密津贴，自愿充当官方的传声筒。 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 从1803年开始一直到19世纪中后期，《泰晤士报》在沃尔特二世、沃尔特三世父子两代人的手中，进入了黄金时期。 1.沃尔特二世和他的全面改革 沃尔特二世是牛津大学的高才生，接管《泰晤士报》时才26岁。他致力于对《泰晤士报》进行全面的改革： 率先在英国打出了报刊“独立于党派之外”的旗号。 在新闻写作方面进行了大规模的改革。 《泰晤士报》在印刷方面素来领先。 知人善任，能够网罗大批精英为其所用。 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 2.著名主编托马斯?巴恩斯及其贡献 托马斯?巴恩斯，剑桥大学毕业生，1810年进入《泰晤士报》，1817年被任命为主编。在他的任期里，《泰晤士报》获得了很高的声誉及巨大的成功： 1.在汇集、指导形成改革浪潮的社会舆论进程中发挥关键作用。 2.初步确定了《泰晤士报》在英国社会舆论界强有力的地位。 3.对广泛、详尽、迅速的新闻报道所给予的充分重视。 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 3.约翰?德莱恩及其贡献 约翰?德莱恩毕业于牛津大学，1840年开始负责采访国会消息，积累了丰富的经验和大量政治人脉关系。1841年成为实际上真正的主编，德莱恩当时才23岁。 约翰?德莱恩使《泰晤士报》在其任期内获得了更大的声誉： 1.努力在报纸的言论上保持独立性。 2.在新闻的报道中力求全面、详尽、迅速。 3.对英、法、俄三国1854—1856年克里米亚战争的报道使该报的声誉和威望达到了顶峰。 正是在巴恩斯和德莱恩时代，《泰晤士报》奠定了自己的独立报业地位，也对英国乃至世界报业产生了深刻影响。 一、现代独立报业的鼻祖——英国《泰晤士报》 4.沃尔特三世时代 德莱恩退休以后，沃尔特三世正式执掌该报大权： 1.先后任命了两位能干的主编——托马斯?切诺利和乔治?巴克尔。 2.曾拥有两名当时欧洲最有名望的传奇