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大学生新兴消费观念与理财意识调查分析 　　摘要：通过新媒体平台的问卷调查，以黑龙江省部分高校为例，深入了解当下大学生的消费观念、新兴的消费方式、消费市场的态度和个人理财的意识等，分析大学生的消费心理以及“互联网+”对大学生消费习惯的影响。调查发现，消费观念方面，大学生对于互联网新兴消费模式融入迅速，不仅仅局限于“网购”上的线上消费，而且成为分期付款等消费方式的快速使用者；理财意识方面，大学生正在由“盲目”向“尝试”的方向改变，并渴望在大学中接受理财方面的教育。 　　关键词：大学生；消费观念；理财意识 　　中图分类号：G645 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X（2016）05-0034-02 　　一、大学生消费观念概况 　　（一）大学生消费的来源及总体水平 　　通过新媒体平台（微信、微博）的网络调查问卷，以黑龙江省部分高校大学生为例，对大学生的消费观念、消费结构、理财意识等进行了调查分析，收回有效问卷数据700份，其中男生327人，女生373人。问卷对大学生的月均开销及可支配资金来源进行调查，调查显示，82%的大学生生活费完全来自父母、家庭的给予；16%的大学生生活费既有家庭的提供，也有通过兼职打工、证券投资等渠道获得。多数被调查大学生月消费水平在1000～1500元区间。使用EXCEL软件对影响月生活费均值的性别、年级两因素进行无重复双因素方差分析，建立假设：一是性别因素：H0：μ1=μ2，性别对生活费均值无显著影响；H1：μ1≠μ2，性别对生活费均值有显著影响。其中μ1为男生水平，μ2为女生水平。二是年级因素：H0：μ1=μ2=μ3=μ4，年级对生活费均值无显著影响；H1：μ1，μ2，μ3，μ4不全相等，年级对生活费均值有显著影响。其中μ1为大一年级水平，μ2为大二年级水平，μ3为大三年级水平，μ4为大四年级水平。取a=0.05，计算得：性别因素：FA=8.996，F0.05=10.128，FF0.05，故接受原假设，性别对月生活费没有显著影响；年级因素：FB=3.712，F0.05=9.277，FF0.05，故接受原假设，年级对月生活费没有显著影响 （FA、FB分别作为检验假设H0、H1的统计量，F0.05为临界值）。 　　面对多元化的消费市场，越来越多的大学生选择在课余时间做兼职，社会上面对大学生兼职的工作岗位也逐渐增多，调查显示有10%的大学生经常做兼职；有45%的被调查者偶尔做兼职，而这些大学生兼职的目的大多是补贴生活费；只有39%的大学生兼职的首要目的是为了积累社会经验。有兼职经历的男生比例高于女生，但是以兼职作为主要或部分经济来源的大学生群体中，女生占比高于男生。调查还对品牌吸引力的来源进行了调查。结果显示，无论男生或女生，质量和性价比是品牌吸引大学生的两大主要因素。相比而言，科技含量更吸引男生，而适用性更吸引女生，分列男生和女生品牌吸引力来源的第三位。 　　（二）大学生消费现状的影响因素分析 　　1.社会原因。一方面，市场日益繁荣，产品琳琅满目，为大学生的消费提供了更多的可能，主要表现在扩大了消费范围，拓展了消费空间。另一方面人们生活方式、观念发生的巨大变化，大大刺激了大学生对生活质量的期望。调查中，有66%的大学生易受打折广告、促销等的影晌。 　　2.季节原因。随着电商的增多，越来越多商家会在特定日期或节日推出各种促销活动，借助各种噱头拉拢消费者，如圣诞节、“双11”、春节等，以2015年“双11”为例，有49%的大学生在当天进行了消费，在进行消费的大学生中，有33%是由于价格优惠目的购买的，而对商品需求不大。 　　3.生活环境原因。大学生的认识水平、心理素质、价值观念和行为方式大体相似，具有较强的从众心理。大学生集体生活，同学之间朝夕相处，在消费上也互相形响、互相感染，一个人的购买可能引发同寝室同学和朋友的相同购买。作为一个特殊的消费群体，许多商家抓住大学生接受新事物快的心理开展营销。 　　4.自身原因。大学生正处于青年时期，在消费心理的影响下，其往往在消费时迫求知识性。由于对新鲜事物的热衷，在消费时追求时尚性、潮流性，强调美观大方。由于富有创造性，也会在消费时注重个性，迫求与众不同。调查中有51%的大学生在生活费透支的情况下选择“勒紧腰带”，这说明了一部分大学生冲动性购买往往多于计划购买，而使得生活费超出预算。 　　二、大学生新兴的消费模式 　　对于刚刚步入社会、比较容易受到物质刺激并且已经成年的大学生来说，越来越多P2P、O2O应用如雨后春笋般地出现，大学生进行线上消费、短期借贷的门槛也逐渐降低，市场已经逐渐离不开大学生这个消费群体。这类软件的出现应运而生一种新兴的消费模式，即所谓的“指尖上的生活”。 　　当代大学生是新兴媒体的拥护者和使用者，大学