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大连地区在校大学生分期购物现状调查研究 　　摘要：目前国家政策鼓励互联网金融等发展，市场前景可观，市场占有率较高，但只有清楚了解在校大学生消费特点和需求情况，才能更好的为在校大学生服务以及更广的开拓大学生市场。分期购物是一种新型的消费模式，适合资金紧张的人群，尤其适合在校大学生，它可以让购买者在资金缺乏的情况下提前消费，快速的享受自己喜欢的产品。因此，为了了解大连地区在校大学生对分期付款购物的认知和态度，通过调查分析分期付款购物优缺点，并对其发展提出一点可行性建议。 　　关键词：分期购物；大学生；市场调查 　　中图分类号：F27文献标识码：A文章编号2015 　　1文献综述及调查策划 　　时下分期付款购物已在国内掀起热潮，在校大学生普遍消费较低，分期付款购物可以使他们用手头的有限资金去追求更高品质的生活。学生分期购无需支付任何费用，无抵押，无利息让你无压力情况下轻松分期还款，可以提前享用买不到而又喜欢的产品。 　　分期购物有先享受，后付款；免保证人，手续简单；定时定额，付款轻松；付款随您意，额度任您选；及时还款，有效积累个人信用等优点。 　　本调查的主要目的是了解大连地区8所高校的在校大学生对分期付款购物的认知和态度；了解市场竞争情况以及分期付款购物自身需要完善的地方；了解在校大学生的消费习惯和特点。调查采用分层抽样的方式共发放了180分调查问卷，回收有效问卷160份，问卷回收率为89%。 　　2调查样本情况分析 　　2.1调查样本的总体情况分析 　　在样本中，女生居多，有57%的同学是女生，有43%的同学是男生。大多是学生的学生活费都在1001-2000元，占样本的74%，其中最少的只有4%同学每月生活费在3001元以上，其次有16%的同学的月生活费是2001-3000元，每月生活费在1000元以下的占6%。学生每月可任意支配的费用是501-1000元，占样本的46%，其次有22%的同学可任意支配的费用是500元以下，而可任意支配费用在1001-1500和1501以上的同学分别占16%，12%。 　　2.2大学生个人网络购物习惯分析 　　调查中，48%的同学偶尔遇到想买的商品但是资金不足，经常遇到这种情况的有36%，从来没有遇到的同学占14%。分期付款一次性所能承担1000元以下的同学占36%，1001-2000元的同学占34%，所能承担的金额在2001-3000元和3000以上的同学分别占20%、10%。在调查样本中，大部分的同学对分期购物比较不了解，占样本的38%，比较了解的占18%，有16%的同学分非常不了解，不了解的同学和非常了解的同学分别占12%、8%。大部分的同学是通过广告宣传和同学介绍的途径知道网络分期购物的，分别占样本的32%和30%，通过网络购物了解的占14%，通过专卖店购买和其他的都占样本的12%。 　　2.3对分期购物现状分析 　　在调查样本中，同学对分期购物非常不了解的占10%，比较不了解和比较了解分别占36%和28%，14%的同学不了解，非常了解的占12%。使用银行信用卡的最多占样本的48%，14%使用京东打白条，使用天猫分期购的也比较多占22%，其他的占16%。 　　在校大学生使用分期付款主要购买电子产品，手表、配饰的购买者也较多，分别占50%、12%，有8%的学生买化妆品，购买服装、箱包的也占8%，购买运动户外的占6%，购买其他的占16%。在校大学生所能接受的分期付款首付比例在31%-40%的最多占样本的36%，其次是首付比例在21%-30%占26%，16%的同学能接受的首付比例在11%-20%，首付比例在41%-50%和51%以上的分别占8%和4%，剩下的10%的人接受的比例在10%以下。 　　大学生所能接受的还款时间在7-12个月的占44%，其次是13-18个月的占22%，10%所能接受的时间是19-24个月，少于六个月的和大于二十四个月的分别占16%和8%。还款方式中头期还当期本金和全部利息，之后每月还当期本金的同学占36%，每月平摊还利息的同学占44%，有20%每期还当期本金，末期还全部利息。在调查样本中，有超过一半的同学没有使用分期付款，占样本的60%，其余的40%的同学有过付款经历。 　　在调查样本中，选择分期购物的主要原因是可在资金缺乏的情况下提前消费，占样本的48%，更好的利用资金购买必需品占12%，体验新型消费模式的超越感的占4%，有6%的同学觉得方便，对某些商品的特别渴望的占20%，培养自己的理财意识和其他的占4%和6%。调查样本中，不选择分期购物的主要原因是额外支付手续费及利息，不划算，占38%，逾期未还款影响信誉的占12%，分期购物后对后期资金流动有影响占16%，有10%的同学心理上的欠债感，