公共关系学_16796.pptVIP

公共關係學 網絡公關與推廣善心 網絡公關的威力 目前，全球有1億人上網 美國眾議院在公佈克林頓與萊溫斯基的緋聞事件真相時，全球網絡用戶可同步瞭解 舊式新聞規則已經不再適用，舊式公關規則也須修改 幸虧有了互聯網，我們再也不要為傳遞信息而支付費用----只管創造信息就可以了。 網絡公關的最大誤區在於“機械雷同式的公關” 有效傳播：充分利用電子郵件的作用沒有網絡的日子 同偉大事業相聯繫的公共關係推廣善心 公共關係助陣 炙手可熱的公益事業 趕時髦切勿引火燒身 捐資支持教育事業 公益公關，大勢所趨 慷慨的力量 公共關係助陣 商家將産品與服務與公益事業挂鉤 充分解決籌款困難 警惕：慈善事業出現“狗咬狗”現象 貧窮、吸毒、疾病、教育、科研、藝術都需要贊助 該不該為公益事業贊助？ 彼得 · 德魯克：企業為公眾或社區事業捐資，純屬大可不必，因為商業機構的特性和天職是追求利潤和適者生存。 米爾頓。弗裏德曼：企業也好，公司也好，都應該是商業機構，所以應完全避免涉及任何社會的義務。 歸根結底：投入要有所回報 選擇“保險”的受贈對象： 企業高層人士曾就讀過的學校 名氣大、廣為稱頌的慈善團體 歷史悠久的管弦樂隊、交響樂隊或芭蕾舞 團 讓捐贈出的每一分錢都發揮最大的效益 炙手可熱的公益事業 1998年，強生公司同全美反家庭暴力聯盟（National Co