2011年双虎元旦促销方案.doc

金兔闹春 福传天下 2011年 双虎家私名品元旦大型感恩促销活动 执 行 方 案 公司意见 营销管理办意见 方案（From） 促销策划部 2010.11.01 送至（To） 大客户部、各办事处 目 录 1．活动背景………………………………………………………………3 1.1．概述……………………………………………………………3 1.2．活动宣传要点…………………………………………………3 1.3．活动执行要点…………………………………………………3 2．活动主题………………………………………………………………5 3．活动内容………………………………………………………………5 3.1.活动时间………………………………………………………5 3.2.活动内容………………………………………………………5 3.3.1.福传天下·幸福一家人（必选）……………………5 3.3.2.福传天下·有福同享（必选）………………………6 3.3.3.福传天下·购物有福利（必选）……………………6 3.3.4.福传天下·幸福直销价（必选）……………………6 3.3.5.福传天下·上门送祝福（可选）……………………6 3.3.6.福传天下·就是有福气（可选）……………………6 3.3.7.福传天下·花小钱享大福（可选）…………………7 4.活动支持………………………………………………………………8 4.1.促销政策………………………………………………………8 4.2.促销产品………………………………………………………8 5. 活动执行 ……………………………………………………………8 4.1．工作节点………………………………………………………8 4.2．活动组织 ……………………………………………………8 4.3．物料清单 ……………………………………………………9 4.4．广告宣传……………………………………………………10 4.5．卖场氛围营造………………………………………………10 6.活动督导 ……………………………………………………………11 7.活动评估 ……………………………………………………………11 8.活动注意事项……………… ………………………………………12 1.活动背景 1.1.概述 转眼之间，新的一年就要来临。在这个新旧交替的时间，一定要抓住机会，为2010年画上一个圆满的句号，为2011年赢得一场开门红。 经过反复的商讨，最终确定本次促销突破原有促销模式，实现公司——经销商——消费者三级互动，并且以新年的“祝福”（福气）为噱头，采用暗合公司“虎文化”的“福文化”来吸引消费者的关注。每一个人都希望收到别人的祝福。因为“福”文化是植根于中国本土的民俗观念，是吉祥文化的核心内容。吉祥文化包括：福、禄、寿、喜、财、吉六大方面，福既是六大主题之首，又是各种吉祥文化现象的概括和代表，是中国吉祥文化的最高境界。 使用方法： （1）活动期间，凡来店消费的客户和双虎老客户凭有效票据均可参与幸福传递（福传天下）。 （2）参加幸福传递（福传天下），需准确填写个人资料，双虎家私专卖店盖章后方为生效。 （3）凡填写完成该幸福传递（福传天下）的客户，均可获赠双虎家私名品提供的精美小礼品一份，详见店内海报。 （4）参与幸福传递（福传天下）之后到春节前，持幸福传递（福传天下）来店消费的客户，除享受活动所有优惠之外，还可获赠双虎家私名品提供的精美小礼品一份。 （5）每张幸福传递（福传天下）限使用一次，消费结账后店面将收回卡片，作为活动备案资料。 （6）最终解释权归双虎家私名品专卖店所有。 3.2.3.福传天下——购物有福利（必选） 正价折后满3000元，可获赠XXXXX 正价折后满5000元，可获赠XXXXX 正价折后满8000元，可获赠XXXXX 正价折后满138000元，可获赠XXXX 正价折后满288000元，可获赠XXXX 赠送客单级别根据各地客单价可做适当调整，礼品由办事处和经销商协商。 3.2.4.福传天下——幸福直销价（必选） 活动期间，全场产品均厂价直销。还有超低特价等你来。 注：具体标价执行由经销商决定。 3.2.5.福传天下——上门送祝福（可选） 活动宣传期间，双虎家私工作人员上门免费赠送新春大礼包一份,包含对联、窗花、福字、小灯笼…… 3.2.6.福传天下——就是有福气（可选） 凡进店就可以领取刮刮奖一张。后再购买家具满5000元可再获赠一张刮刮卡，满10000再获赠两张，依次类推，每多5000元，就赠送一张。