2章市场供求分析.ppt

* * 描出历史数字 分析不同时间内价格与数量之间的关系。 画出来 它是一条需求曲线还是一条供给曲线? 问题 -- 没有使其它因素保持不变。 Q P 92 97 94 93 96 98 95 D or S? * * 识别问题 Q = a + b P可以出现在左上方或右下方。 假设供给变化,需求不变。 所有的点都位于需求曲线上。 |____________________________Quantity Q P S1 S2 S3 Demand * * 例：草莓需求的估计 需求数据 年份（I） 数量（Q） 价格（P） 收入 1980 4 24 10 1981 7 20 10 1982 8 17 10 1983 13 17 17 1984 16 10 17 1985 15 15 17 1986 19 12 20 1987 20 9 20 1988 22 5 20 * * ◇Q=a-bP=28.7 - 0.98P ◇但是，忽略了收入对需求的影响 ◇Q=a-bP+cI=5.07 - 0.40P + 0.94I 数量 价格 5 10 15 20 25 D=28.7 - 0.98P d1 d2 d3 ● ● ● ● ● ● ● * * 例：需求函数的鉴别 北京市1983年至1992年鲜鸡蛋年平均价格与年销售量的关系： 年份 价格 （元/公斤） 销售量（万吨） 1983 2.26 7.26 1984 2.26 8.62 1985 2.40 7.25 1986 2.49 8.68 1987 2.77 9.21 1988 3.43 10.2 1989 3.66 10.3 1990 3.72 11.3 1991 3.76 11.5 1992 3.80 10.5 * * 例（续） 供给曲线族与需求曲线族作用的结果 Q P A B D1 S1 D2 S2 D3 S3 * * 学习了需求理论不仅有助于厂商在 （1）需求因某种因素发生变动后，可以采取对应措施，以维持客户对自己产品的有效需求。如，建立与客户的良好关系，维持甚至增强其对你的产品的“偏好”。 （2）了解需求量会受价格变化的影响，以及产品价格弹性大小对定价的影响后，厂商应该知道自己产品的价格弹性大小，以便为未来定价决策提供理论依据。这就属于需求估计。 而且对于（3）把握未来的需求趋势，具有重要意义。规划产品生产周期、控制存货、和广告投放、预测产出、做投资决策等都离不开需求预测。 二、需求预测 * * 需求预测方法有定性预测和统计预测两组 定性预测是预测者根据所给数据，征求各方建议（主要是专家意见），做出最终预测。对哪方面信息应该更加重视完全取决于主观判断。因此比较难掌握。 统计预测模型优点是有合理而清晰的标准，不同分析者用同一模型，可以得出相同结论。常用的是时间序列模