产业链视角下国内医疗APP广告研究.docVIP

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 作者签名： 日期： 年 月 日 论文版权使用授权书 本人了解湖南商学院有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学位论文并根据国家或湖南省有关部门规定送交学位论文，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以采用复印、缩印或其它手段保存学位论文。 作者签名： 导师签名 日期： 年 月 日  内容摘要 本文以产业链视角的医疗APP广告为切入点，首先阐释了医疗APP广告的一些基本理论；其次分析了一下产业链视角下国内医疗APP广告的现状；接下来，就是文章的重点所在，即分析了目前产业链视角下国内医疗APP广告存在的主要问题，如:医疗APP广告缺乏相应的产业链调控机制且相关行业标准、政策法规不完善；广告主结构单一；APP平台定位雷同，同质化竞争严重，且广告形式不够丰富，缺乏典型案例；用户认可度低，广告效果不佳等。为此，我们应该对产业链来进行宏观调控；促进医疗APP广告主结构的多样化；明确医疗平台定位，树立标准化思想；创新医疗APP广告形式，树立典型案例；提高医疗APP广告效果的评估水平，提升用户体验。 关键词 产业链；医疗APP；医疗APP广告 ABSTRACT The medical APP advertising from the perspective of industry chain the breakthrough point in this paper.First of all, I will explain the basic theory of the medical APP advertising .Next,I will analyzes the current situation of domestic medical APP advertising in the view of industry chain. Last but not the lest,I will explain the focus of the article ,which the main problems existing in the domestic medical APP advertisement from the perspective of the current industry chain .For example,medical app advertising is lack of corresponding industrial chain regulation mechanism and relevant industry standards, policies and regulations;the structure of advertisers is single;the app platform is positioning identical,and the competition of homogenization is serious ;the forms of advertising is not rich enough without typical case;the low acceptance of user, the effect of advertisement is poor.So,we should carry out macro-control on the industry chain ；promote the diversification of medical app ad owner construction;establish clear orientation of medical platform；innovative medical app advertising form；establish a typical case; improve the level of medical app advertising effectiveness evaluation，enhance the use