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试论“+互联网”到“互联网+”的跨越 　　摘要：在互联网技术发展日趋成熟的同时，很多传统产业正在寻求与互联网更好的结合。“+互联网”概念正悄然退去，“互联网+”概念席卷网络经济时代。“互联网+”是互联网融合传统商业并且将其改造成具备互联网属性的新商业模式的一个过程。现阶段互联网与传统行业的融合已经逐步从“+互联网”向“互联网+”方向转变，开拓产品利基市场、线上线下融合互补、价值群落构建等都是“互联网+”模式的产业落脚点。浙江省青石镇观赏石产业便是属于典型的传统的“+互联网”行业，利用“互联网+”的模式解决“供给侧”问题是实现产业升级，提升产业价值的重要举措。 　　关键词：互联网+；观赏石产业；O2O 　　一、引言 　　自2012年易观国际CEO于扬首次提出“互联网+”理念，2015年人大代表马化腾提交《关于以“互联网+”为驱动，推进我国经济社会创新发展的建议》提案，其后李克强总理在政府报告中再次提出“互联网+”行动计划，将“互联网+”一词推向舆论的风口浪尖。不仅官方主流媒体、民间贩夫走卒津津乐道，围绕互联网为核心的产业创新更是给出了强有力的回应――电子商务浪潮强势依旧，互联网金融席卷而来。以美国芝加哥的企业――团购平台Groupon为例：在2008年11月上线的这家公司因采用每日仅“一件”的超低折扣团购模式，以注意力经济为基础打造线上与线下的无缝衔接，仅仅一年半的时间就近乎疯狂地获得了13.5亿美元的市场估值，更是被《福布斯》杂志评为“史上增长最快的公司” 。 　　国内众多人士对于这波由“互联网+”概念引起的热潮也相继表达观点。陈福生（2015）认为“+互联网”是围绕各行业为主体，将互联网作为一个革命性的工具。而“互联网+”是利用互联网平台和信息通讯技术把互联网和传统产业结合起来创造一种新的生态。企业界内对于“互联网+”及“+互联网”概念的感受似乎更为深刻，如业内人士曾经总结过诺基亚失败的原因：诺基亚向互联网转型的过程更像是一次以互联网为目标的垂直整合，以整条产业链通吃的模式似乎并未增强诺基亚在互联网世界的竞争力。在砸了150亿美元的巨资后，诺基亚“+互联网”战略归于失败。吴革（2015）在评价小米的“互联网+”的成功战略时表示：小米用社交媒体、自媒体、网络媒体进行营销，避免了大量的广告费支出。这就是“互联网+”的其中一个优势。由此可见，“+互联网”存在一定的局限性，而“互联网+”的发展模式逐渐被企业界所认同。克里斯?安德森（2006）在《长尾理论》中提到：长尾理论实质讲的就是如何从单纯依靠规模经济，逐步转向依靠范围经济，即“互联网+”的实质是应对客户的多样化需求。本文将对包括长尾效应引发的范围经济、O2O模式引发的线上线下衔接、社群效应引发的平台生态圈打造在内的几种“互联网+”模式，结合浙江省常山县青石镇的观赏石产业来分析企业在“互联网+”模式下的生存发展。 　　二、以青石镇观赏石产业为例 　　青石镇的观赏石产业是其主要产业，它主要由当地一些受教育程度不高的居民经营，他们也有运用“+互联网”的思想，只是对于基于新媒体的“互联网+”概念不深，观赏石产业作为当地的主要产业，却存在很多问题：单一的线下交易方式，企业的无序竞争，而且产品种类也不多，品牌效应低下，资源浪费严重等等。这些都是亟待解决的。 　　（一）中国青石花石之乡――常山县青石镇 　　浙江省衢州市常山县青石镇位于常山县城东郊，被誉为“中国青石花石之乡”，青石镇拥有华东地区罕见的青石、花石资源，现有青石、花石和观赏石等经营商户400余家，石加工企业10余家，石产业年产值达5亿元。青石镇观赏石市场以该镇的砚瓦山村为本地特色石文化产业发源地，得益于本地特产石的发掘、开采和营销。虽然青石镇在大力发展石文化，但是数据显示：2012年，浙江省的人均收入为34550元，但是青石镇的观赏石产业中心砚瓦山村的人均收入只有12541元。由此可见，观赏石作为当地的主要产业并没有完全发挥出它的优势来带动当地经济的增长，青石镇的观赏石产业的发展存在一些问题。 　　（二）“互联网+”模式实现青石镇花石产业升级 　　1. 发展利基市场，解决观赏石产品单一，销售渠道狭窄的问题 　　客户个性化需求要求供应方由规模经济转向范围经济。克里斯?安德森在《长尾理论》一书中提到长尾理论实质讲的就是如何从单纯依靠规模经济，逐步转向依靠范围经济。长尾市场作为一种新的市场形态具有以下几点特征：第一，销售范围远大于普通的商店；第二，它的货架已经由传统意义上的实物货架转变成互联网形式的虚拟货架；第三，五花八门的商品给消费者提供了更大的选择空间。由大样本统计来看：2%的大热门产品带来33%的利润，8%的次热门产品带来33%的利润，剩下的90%的长尾产品带来33%的利润，由此可见：大热门产品的总