闲聊会展事模糊谈理论.docVIP

闲谈会展 ???2012年龙凤呈祥，转眼间快过去了。2013年将迎来了金蛇狂舞的新年，上海人讲话辰光过的真快！ ???回想龙年会展业我未能找到感觉，留下的印象是业绩平平，发展淡淡。大企业遇上全球经济危机，经营如履薄冰。小微企业度日如年，不知如何活下去。老项目难畄老客户，新项目吸引不了新东家。创新的出不来，想拓展的出不去。新技术难进新设计，老特装难觅老价钱。高创意碰到低价位。从策划到创意，从设计到施工，从管理到服务，从实践到理论。－句话，难！老课题难！新课题更难！！有创新的理论更是难上加难！！！ ???说起会展理论，现在分不少流派: ???下面会展者把当今较为重要的会展理论流派的主要观点列出来，让大家从不同的角度对会展进行解读。 ? ???(1)event(事件)派 ???这一派别主要受Getz的影响，Getz把研究重点放在经过策划的事件，他认为经过策划的事件分为8种：文化庆典、文艺／娱乐事件、商贸(business／trade包括展览会／展销会、交易会、博览会、会议、广告促销、募捐／筹资活动)、体育赛事、科教事件、休闲事件、政治事件、私人事件。从这八种类型可以看出，这是一种非常宽泛的事件型“会展”概念。这样的定义认为，会议、展览等无非都是一种“event”——一种经过策划的“event”，所以，Getz用“event”来定义会展。 ???狭义event概念是节事(FSE；Festival Special Event)，节事的研究对象是节庆和特殊事件，节庆即在节日所组织的活动，“特殊事件经过事先策划，往往能激发起人们强烈的庆祝期待”。这一概念衍生出来的节事管理、节事营销等，在美国、德国有一定的支持度，各种节事活动也非常需要有节事理论来指导。 ???节事理论在中国也有一定的发展，研究节庆的学者、介绍节庆的书籍也越来越多，但节庆研究相对于会议和展览研究来讲还显得有些滞后。 ???(2)展览类派 ???国内大部分学者专著属于这一类。他们不管是从“广义会展(会议、展览、活动)”还是“狭义会展”(会议、展览)着眼，实际上阐述的仅仅只是或绝大部分是展览的内容，因为“其中展览业是会展的重要组成部分”。这一类学者认为会展分为会议、展览或者会展分为会议、展览、大型活动。研究逻辑一般是会展概要、会展经济、会展行业、会展企业管理、会展具体细节管理等。 ???(3)会议派 ???这类学者中一部分认为会议是一个大概念，展览会也是会议中的一种。这种国内专著或译著虽然也叫会展管理，但其中绝大部分内容在阐述会议活动的管理，展览会一般作为独立的一章来阐述，认为展览和展览会是会议的一种。 ???另一部分直接以会议管理等为名，阐述如何进行会议的策划与管理。 ???(4)会议展览派 ???该类学者认为，会展包括会议和展览，会议和展览的理论和运作都不一样，他们把会议和展览视为同等重要的研究对象。 ???(5)会议展览和活动派 ???该类学者把会展分成会议、展览和活动三块，只不过大型活动的研究内容还有待增加。还有的学者把会展分成会议、展览和大型活动三块内容来阐述。 ???(6)MICE派 ???这类学者主要从旅游学的角度来阐释会展，很多译著名称是“会展及奖励旅游”、“会奖旅游”、“会展旅游”、“会展”、“旅游会展”等等。MICE在西方是一个已经发育得比较成熟的市场，并已成长为一个规模巨大的专门产业(MICE industry)。国内的著作对MICE又有两种观点，一种是Meetings、Incentives、Conventions Exhibitions；另一种是Meetings、Incentives、Conventions Events。MICE是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游形式。当然，这两种观点都有各自的支持者。总之，MICE类理论体系很清晰，一般分商务会议、奖励旅游、大会和展览活动四块来阐述。 ? ???现代展览系统的基本要素: ???摘要:展览是生活中很多人的都会接触到的经济活动之一，但却很难对其基本要素有个清晰的认识。 ???现代展览是由若干相互联系的要素有机构成的一个系统，在这个展览系统中存在着五大基本要素： ???一是展览会的主体，即展览会的服务对象是参展厂商，为展览会的客户； ???二是展览会的经营部门或机构，即行业协会和展览公司，是展览会的组织者； ???三是展览会的客体，即展览会的展示场所一一展览馆或展览中心； ???四是展览市场，即参展厂商获取信息和宣传企业形象的渠道；五是参观展览的观众，即最终的用户和消费者。 ???(1)参展厂商一系统的动力层次 ???参展厂商亦称参展客户，是基于三个方面的原因：一是参展厂商为系统最基础的要素，是指参加展览会的企事业单位、团体以及个体，没有参展厂商的参