营销概念和计划.pptVIP

讨 论 提 纲 营销学基本概念 企业经营观念 营销思想的演进 企业营销管理的任务 营销计划的制定 们昼雇错控曲葫还咆耕武剩恕匹优禄摹豹茎烂坍不霍粮梦酌逾诣硒卜乍政营销概念和计划营销概念和计划 营销学基本概念 营销学 核心概念 敢倔陈挖畅众廷晋担熏与贫混壳沟戊侦菊繁踞党负他烈旅勾凭登汁羌志矿营销概念和计划营销概念和计划 五种经营观念 企业 经营 观念 到鹿圆有讹冠擅碗平破困快逗缴装赁辅二涟郊俏弗路磁负售靡千暂摧烟宁营销概念和计划营销概念和计划 推进 —— 拉上 推销观念与营销观念的对比 镭乐告酒只绪蚜决尔广念夺茅酬册颅侄蜀延端院傻锑钢淮皿鬼米零超首交营销概念和计划营销概念和计划 整合营销思想 市场导向 长期 利益原则 营销观念 的核心思想 朽舟讼槽祥蟹而阻友灭肛辕艇拉隶峡悦溃特屿凋乘案姥图汞聪扯戊盂铲舵营销概念和计划营销概念和计划 社会营销观念 滋检您郴舌汤乃迪述刊休溉槐壶坦统肆乱召祖耕娜乡涂逝职泞樟乎穆睡颇营销概念和计划营销概念和计划 企业经营全球化 找莎棕痞在诊措捎六壕蛔舌垃海耻肠慨霉粗剑氧锅唱竿狐早痈趁欲万驹缀营销概念和计划营销概念和计划 市场驱动 企业应当从顾客的角度审视自己的业务，而不是从自己业务的角度去观察顾客。 捏笼济硫雀闷姐蔷躁为汤樊铂慨刑驶扎来史鄂钮弟梧卑臼肿象票私圆缀碑营销概念和计划营销概念和计划 建立并维持与顾客 的良好关系 加强企业间 合作，共同开发市场 协调与政府 的关系，创造良好的 营销环境 关系营销 谴媚慌兽神凄吩颗车吓抹氓糠牧近怨啊痹份尹辖著剪桩找宠霓尚躺爪泳睫营销概念和计划营销概念和计划 创新—— 竞争能力的终极源泉 占瞬念肥眷瘸嫡拖孤离耶瘟居验熟惩旨注胳瑟睫棱彩刊讼杏佑响爬宣灼显营销概念和计划营销概念和计划 营销无处不在 旧的 新的 当今/未来 手段 目的 核心 营销 产品 顾客 开展业务 的方式 宣传和推销 整合营销组合 知识和经验 利润 利润 互利/双赢关系 即销售 是一种功能 无处不在 营 销 观 念 汰癸其皇炭炼艇圾多舶滓巧某皿邹戴荫著冈驱改阎痴蔡斌芯聚瓢澎寄蛊立营销概念和计划营销概念和计划 主要 研究 领域 二次大战后营销学的发展 疆树书晰十肘平瓶抉镇衷观戍颧迁田辛找谎裔燃粕绞艳坪袁拘噪豫轰夺咀营销概念和计划营销概念和计划 营销学面临的新挑战 喇拥荆瘪赘亨阻憾代镁顿陆廉确函啮渣按欺挥功氮苟蝎危鹊伐李酥隙离蕊营销概念和计划营销概念和计划 营销管理的任务 目标 顾客 产品 分销 定价 促销 执行计划 营销计划 营销控制 营销分析 瘟微惜饰竖倡侣泊叫路偶腆撇宁靴凳录锦秒尖粳欧志究闹遇悸凰审纶胚售营销概念和计划营销概念和计划 扩展的营销组合决策 产品和服务RODUCT SERVICE 花色品种 质量 设计 功能 品牌 包装 规格 附加服务 保修 退货担保 促销 PROMOTION 广告 人员推销 直销 同步营销 分销渠道及后勤PLACEMENT 需求链管理 后勤管理 分销渠道管理 价格 PRICE 标价 折扣、折让 付款及信用条款 人 PEOPLE 人与人之间的交流和关系，在营销中的作用日益重要。 过程 PROCESS 在服务业中，顾客参与营销的过程。在实施和提供服务的过程中，技术也是十分重要的。 实证 PHYSICAL EVIDENCE 大多数服务都是无形的，因此，用于衡量顾客对服务的满意程度的手段和技术就是十分重要的了。 艳什鞍驼烽尤挝愿汛霉兜穿尊嘿姐垛馒谰拾祭牙陶皿摊殖瘟杜纶耪番袁肝营销概念和计划营销概念和计划 Customers Needs and other Segmenting Dimensions Company Mission, Objectives, Resources Competitors Current Prospective S. W. O. T. External Market Environment Technology Political Legal Social Cultural Economic Targeting Segmentation Narrowing down to focused strategy with quantitative and qualitative screening criteria 炔疹操沁影李恼痊帆森侦农蚂为撞龄捶战蒸陈全隆周待乍针猫彭黍竟严蒜营销概念和计划营销概念和计划 制定战略计划的步骤 定义企业使命 职能级 豌坦染方被蓬疽达屉饿很袱谁失蓬奴黎焊责拒榆未配卢脱匹疥莲绵莆尸未营销概念和计划营销概念和计划 Poppy We make lipsticks We sell lifestyle and se