第三章标志的类型讲解.ppt

第三章 标志的类型 一、政府和国际组织机构标志 中华人民共和国国徽， 中间是五星照耀下的天安 门，周围是谷穗和齿轮。 麦稻穗、五星、天安 门、齿轮为金色，圆环内 的底子及垂绶为红色，金、 红两种颜色在中国是象征 吉祥喜庆的传统色彩。天 安门象征中国人民反帝反封建的不屈的民族精神； 齿轮和谷穗象征工人阶级与农民阶级；五颗星代 表中国共产党领导下的人民大团结。 此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性。 二、公共信息标志 什么是公共信息标志？ 公共信息标志是用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用，故又名公共标记。公共信息标志是法规、规则等内容的形象化表达，是现代社会管理的具体体现。 公共标志按其功能可分为： (一)公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声的向导。它包括交通系统标志、场馆等系统标志。 场馆系统标志包括大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。 (二)公共标识 公共标识是为公共系统标志配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标志、质量标志、安全标志、操作标志、储运标志、等级标志等。 此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。 三、品牌标志 品牌名称是品牌中可用语言表达的部分。例如：轿车有“奔驰”、“凯迪拉克”等。 品牌标记是品牌中可被识别但不能用语言表达的部分，包括符号、图形、专门设计的颜色、字体等。如“花花公子”的“免女郎”，“可口可乐”几个英文字母组成的图形等。 版权则指复制、出版和出售这些标志等设计作品而在法律上的专有权利。 品牌还是一个系统性概念，可运用于各种场合，形成有秩序的企业形象活动系统。而作为该品牌信息的接受者，因此获得了一个完整的品牌概念，并在其心目中树立起了企业形象。品牌不仅具有区别的功能，而且具有综合形象的象征功能。如企业形象的象征。商品的品牌化倾向为市场营销人员、视觉传达设计师提供了新的具有战略意义的思考途径。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式。 (一)组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 总之，组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 (二)商品品牌标志 商品品牌标志，又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。商品品牌标志是企业的代表形象，是产品的质量象征，也是企业的信誉保证。 此类标志设计要求：独特性、准确性和冲击力。 本章教学重点： 介绍标志的三种类型（政府和国际组织机构标志、公共信息标志、品牌标志），比较它们之间形式和意义的区别。 联合国国际妇女年 组织品牌标志 交通组织标志 制造组织标志 文化组织标志 管理组织标志 金融组织标志 流通组织标志 企业形象的体现方式 日本菱志汽车 美国摩托罗拉通讯产品 商品品牌标志 洗涤用品标志 化妆用品标志 文化用品标志 服装用品标志 食品标志 电器用品标志 企业的代表形象 * 标志设计 一、政府和国际组织机构标志 二、公共信息标志 三、品牌标志 1.政府部门标志 政府部门在国际交往中充分代表了国家形象。国旗、国徽、党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。 中华人民共和国国旗是 五星红旗。旗面为红色，长 方形，其长与 高为三与二 之比，旗面左上方缀黄色五 角星五颗。一星较大，居左； 四星较小，环拱于大星之右。 国旗旗面的红色象征革命； 五角星用黄色是为着在红地上显出光明。大五角星代表中国共产党，四颗小五角星代表中国人民；五颗五角星相互的关系象征中国共产党领导下的人民大团结。 日本东京市标志 这个标志是用东京的罗马字拼发的开头字母“T”隐藏在中央，用3条同样的圆弧构成。以鲜绿色为基本颜色，它表现了东京都的朝气、繁荣、情趣、安定。外观象一片银杏叶，银杏本身也是东京的市树。 2.国际