大学生化妆消费情况调查报告－图文.pptVIP

XXXX学院大学生化妆品消费情况调查报告 调查背景 随着生活水平的提高，时代的进步，继电脑，手机等IT通信产品消费热后，现在越来越多的大学生开始注重化妆品的使用，化妆品市场也得已迅猛发展。对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是因为各种交际、聚会、晚会等校园生活的需要，还是祛痘，刮胡等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好。 然而，化妆品的价格，品牌，种类也在不断的发展，不断的更新。因此为了能更清晰全面地了解大学生在化妆品方面的消费情况，我们设计调查问卷做了这样一次调查。本次调查主要是针对本校大学生对化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 调查目的 1.了解大学生化妆消费在生活消费中所占的比重 2.通过了解大学生购买单件化妆品反映出整体的化妆品消费水平 3.培养我们查阅资料、调查访问、信息统计、处理的能力 4.分析大学生购买化妆品的影响因素，主要渠道和购买倾向 5.全面了解大学生对化妆品的认知，为其合理消费提出一些建议 调查时间：2014.3.14——2014.3.19 调查地点：XXXXXX学院 调查对象： XXXXXX学院在校生 （大一到大三） 调研方法：网上问卷，随机抽样调查 调查内容： 大学生在化妆品上的消费情况，具体包括产品价位、购买渠道、更换时间、看重因素、使用频率以及男女生、不同年级不同系的学生使用化妆品的差异。 一、总体分析 从此次调查来看，我们发放了100份问卷，收回86份，采取抽样调查，抽出50份（包括大一到大三，不同系），调查对象中，男大学生有9个，占17%，女大学生有41个，占84%，由于某些原因的限制，被调查者中大一学生占6%，大二学生占83%，大三学生占11%。总的来说，大学生都有在使用化妆品。通过此次调查，我们了解到有些大学生不知道化妆品到底是什么概念，尽管我们标注了化妆品包括发用类、护肤类、彩妆类，但是他们还是凭借自己以前的观念认为化妆品就是彩妆类的，因此在回答您怎么看待化妆品使用的问题上的答案是完全没有必要。 在校生生活费调查情况如下 大学生能承受的最高单件化妆品价格情况 二、细分如下： （一）大学生可接受的单件化妆品价格 从大学生购买化妆品价格来看，消费者购买化妆品的价位也不相同。大学生购买的单价化妆品的价格情况如下： 从此两表可以看出，随着每月生活费的增加，购买的单价化妆品的价格会贵，基本上呈正比，可见艺院大学生的化妆品消费水平是属于中上水平的。但是艺院大学生的整体生活费水平57%是在800—1000元的。从此可以看出，只有14%的大学生愿意购买50元以下的化妆品，50—100的却有32%，100—150的有46%，大学生所能接受的单件化妆品的价格和消费水平不太符合。但也反映出大学生注重化妆品和它的质量。 （二）化妆品使用频率及时间 艺院大学生购买化妆品时间调查情况 从以上两张表可以看出有28%的大学生选择基本不用化妆品，可以了解到她们不清楚化妆品到底是什么概念，他们只是凭借自己以前的观念认为化妆品就是彩妆类的，认为自己平常的护肤不属于化妆。有接近一半的大学生半年到一年时间需要购买一次化妆品，也有极少数的大学生在半年以及三个月内需要更换新的化妆品。 （三）购买渠道 选择在商场或百货公司专柜购买化妆品的大学生达到25%，选择在化妆品专卖店购买的占38%，选择在网上购买的大学生也占32%，其他地方购买的占10%。这也反映出大学生在购买化妆品更重视产品的正规性和质量性，对于价格选择上能够接受较高的价格水平。从购买渠道上可以看出，大学生在化妆品的消费上更乐意购买质量优且价格较高产品化妆品消费达到了较高的水平。 （四）参考因素 在购买化妆品品牌的时候，大学生拥有自己不同的参考因素.在一定程度上，参考因素的选择上也能反映出大学生不同的消费观念和消费水平。79%的大学生看重化妆品的因素基本一致，都是趋于效果好，看重品牌知名度。 总结 （1）.大学生对化妆品价位选择不同 有14%以上的选择单件在50-100,32%在100-150的，这与大学生的每月消费水平不符。但也从侧面反映出大学生的化妆品消费水平较高。大学生可接受的单件化妆品价格超出了生活费用可承受的范围，可看出大学生在化妆品消费上有着较高的水平。大学生普遍追求高质高档次的化妆品，化妆品消费水平已达到较高的档次。 （2）从购买渠道上可以看出，大学生在化妆品的消费商更乐意购买质量优且价格高的化妆品，化妆品消费达到了较高的水平。 （3）大学生看重化妆品的因素基本一致，都是趋于效果好，品牌知名度，但也有少数部分看重价格便宜和其它因素。 （4）大学生更换化妆