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第二部分：中国葡萄酒行业市场分析月度报告（11月） 目录： 行业运行综述 价格行情分析 2.1 区域市场价格行情 2.2 主流品牌价格行情 行业热点分析 3.1 龙头企业动态 3.2 区域市场分析 新品情况分析 4.1 新品情况概述 4.2 新品情况分析 营销策略分析 发展趋势预测 1、行业运行综述 11月份，葡萄酒消费逐步进入高峰期，市场表现也是如火如荼。本月的葡萄酒市场价格在行业人士意料之中，整体上处于一个上涨趋势。日渐寒冷的季节没能拉低葡萄酒的消费能力。本月，洋葡萄酒进口激增，其价格也在不断下降中，而国内葡萄酒在应对外来品牌冲击中，更多的是采取捆绑式促销来抵抗“入侵”。上个月表现活跃的新天一如既往，成为行业的热点。新天产品的升级过程，更是体现了葡萄酒市场的残酷性。备受关注的葡萄酒新的国家标准GB15037－2004草案已经出台均已闻风而动，纷纷重要市场进行布局。 11月份，成都葡萄酒市场价格有波动的品牌为：张裕干红，长城干白，王朝干红，云南干红，新天干白，新天干红和通化高级红，涨幅分别为： 8.48%，40.91%，15.31%，16.57%，-6.35%，-14.29%和-8.54%。 本月成都的葡萄酒市场价格表现为：“老三强”价格都有所上调，且幅度比较大，而其他的品牌并未盲目跟从，相反在价格上有所下调。随着葡萄酒的销售逐步火热，在具有成熟消费者的成都，葡萄酒厂家面临的竞争压力可能会更大，提高价格可能是出于品牌形象提升的需要，而价格的下跌则很有可能是为了占了更大的市场份额。 以成都为“根据地”的长城依然表现良好，不负众望地成为涨幅最高的品牌，其近1/2的涨幅另其他众多产品望而生畏。新天在促销活动渐冷后，价格也不出意外的一跌再跌，新天干红是本月降幅最大的产品。而动荡中的通化也没能遏止下跌势头。总体而言，11月的成都葡萄酒市场堪称几家欢喜几家愁。 南京葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年11月4日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 26 26 0 长城干白 750ml 23.4 26 -2.6 -10% 王朝干红 750ml 34.8 34.8 0 云南干红 750ml / / 威龙干红 750ml 27.5 34.8 -7.3 -20.98% 12o宁夏红 500ml 57.2 58 -0.8 -1.38% 新天干白 750ml 36 28 +8 +28.57% 新天干红 750ml 29.5 36 -6.5 -18.06% 通化原汁山葡萄酒 750ml 11.9 10 +1.9 +19% 通化高级红 750ml 9.3 9.6 -0.3 -3.13% 11月份，南京葡萄酒市场价格有波动的品牌为：长城干白，威龙干红，12o宁夏红，新天干白，新天干红，通化原汁山葡萄酒和通化高级红，涨幅分别为：-10%，-20.98%，-1.38%，28.57%，-18.06%，+19%和-3.13%。南京葡萄酒价格变化活跃，而且价格变动幅度比较大。 秋季是南京葡萄酒市场竞争最激烈的季节。 11月份，武汉葡萄酒市场价格有波动的品牌为：张裕干红，王朝干红，威龙干红，12o宁夏红，新天干白和新天干红，涨幅分别为：5.88%，5.56%，5.81%，-2.56%，18.73%和15.31%。从整体上看，武汉的葡萄酒市场价格呈现全线飘红的姿态。 在武汉的葡萄酒市场上，王朝、长城、张裕三大品牌是市场的领头羊，而武汉的消费者比较注重消费的氛围，对品牌的价值也要求较高。而本月众多的葡萄酒品牌的价格上涨，很有可能是出于提升品牌价值的需要。 华中地区目前的葡萄酒消费需求相当旺盛，近几个月的销售走势都非常喜人。实际上湖北地区历史上一直没有影响很大的白酒品牌，因此不像贵州、四川等地有白酒消费习惯，也不如江浙一带喜喝黄酒，作为酒类新品种的葡萄酒在进入这个市场是阻力就相对较小，成效也比较明显。 广州葡萄酒价格行情（单位：元， 时间：2004年11月4日） 品牌 规格 本月超市价 上月超市价 涨跌 涨幅 张裕干红 750ml 34.7 34.7 0 长城干白 750ml 34 34 0 王朝干红 750ml 45 46 -1 -2.17% 云南干红 750ml / / 威龙干红 750ml 43 35 +8 +22.86% 12o宁夏红 500ml 95 95 0 新天干白 750ml 36 31 +5 +16.13% 新天干红 750ml 31 36 -5 -13.89% 通化原汁山葡萄酒 750ml / / 通化高级红 750ml 9.6 9.6 0 11月广州出现价格波动的葡萄酒品牌为王朝干红、威龙干红、