我国葡萄酒包装所存在的缺陷与改正.doc

论文题目：我国葡萄酒包装所存在的缺陷与改正 摘要：随着社会经济的发展人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识和发展也在不断的发展，从最初只是对于酒本身的喜好发展到今天有不少人对酒包装也情有独钟，但是我国的葡萄酒包装存在着各种问题。因此通过提出问题解决问题的方法，对我国葡萄酒包装进行了研究，阐述了葡萄酒包装所存在的缺陷，论证了改善葡萄酒包装的必要性。得出了我国葡萄酒包装因“以人为本”符合世界潮流发展方向。 关键词：包装设计;葡萄酒文化;创新 我国自加入世界贸易自杀、组织后，经济一体化进程加快，我国正以前所未有的速度步入全球一体化的浪潮中。随着中国经济的发展，人民生活水品不断提高，葡萄酒消费也进入一个快速发展的时期。中国虽然不是葡萄酒最大消费的市场，但却是最具潜力的市场。在全球经济文化一体化的今天，世界上主要的葡萄酒生产国一致看好中国市场，纷纷想寻找商机进入。如何增加产品的附加值，包装无疑是最重要的，它是实现产品差异的最佳方式。如何处理好葡萄酒包装设计方面的问题就显得十分必要而迫切有待解决了。 前言 随着社会经济的发展人们的文化、生活水平得到了不断的改善与提高，对于酒文化的认识和发展也在不断的发展，从最初只是对于酒本身的喜好发展到今天有不少人对酒包装也情有独钟。消费者喝完酒以后会爱不释手的把许多名酒精美的包装盒和造型别致的酒瓶保留下来，陈方在酒柜里或餐桌上作为一件装饰品。正如艺术家格罗塞的比喻：装潢在发展的初期只有一种次要的艺术性质，悦目前的形式只是依附于实际的重要状态上的，正像一颗藤子的卷须附着于大树干一样，可是后来藤子的周密绿叶遮住了大树。同时次要的装潢也渐渐地失去原来的意义而发展到纯粹的美的形式中去了。”包装的价值在酒文化中日显重要。鉴于葡萄酒包装文化在世界上的广泛影响力及现今我国葡萄酒业遇到世界范围的竞争和挑战，引发的浅谈我国葡萄酒包装发展的论文，在经指导老师的细心指导下，广开思路，深入思考，经过一个月左右的时间，完成本课题的论叙。通过展开我国葡萄酒包装所存在的利弊是读者对我国葡萄酒包装形势有所大致的了解，及对现今我国葡萄酒包装遇到的瓶颈进行自我分析，使读者经一步了解我国葡萄酒包装的发展趋向。 1 我国葡萄酒包装存在的缺陷 与葡萄酒产品的不断更新相比，葡萄酒包装的变化似乎缺少新意。在进行了网查查询、市场调查并与一些包装设计公司交流后，及个人观点总结了目前中国葡萄酒包装的几个缺陷。 1.1模仿西式风格盛行，缺少本土文化特色 现在国内葡萄酒包装较少具有中国本土文化特色，太多还只停留在对西式包装风格的跟随模仿上。还有一定程度上是因为消费这心中的“葡萄酒是舶来品”的意识使其尚且认可这种包装，因此有人说，“葡萄酒包装突破不了其出身问题”。即使是中粮长城将具有中国代表性特征的“长城”图案作为背景，也依然是一种在西方包装风格下的融合。 1.2色调、结构变化单一，对品牌提升力不够 当前国内葡萄酒包装在色彩和构图方面有一定的局限性。色调运用基本固定在红、黄、金、白、黑等范围内，很难令消费者一“眼前一亮”。构图形式单一，图案背景选择集中在葡萄园等风景上，整体结构自上而下排列者居多，不能凸显不同品牌的不同特点，给消费者千篇一律的感觉。 这种变化单一，在一定程度上是因为受限制于消费者当前的消费意识，但是却给葡萄酒品牌形象提升带来了障碍，首先，近几年雷同的包装不能在第一感觉上对消费者形成影响，增加了鉴别能力尚低得消费者的选择难度：其次，国内消费者在先阶段对单个品牌葡萄酒的忠诚度比较低，鱼目混珠的包装便会对其形成误导：再次，差异化较小的国内葡萄酒包装不利于培养消费者对品牌的深度喜好，不能在消费者心中形成长期印象，从而难以形成对品牌形象的有效提升。 1.3成品品牌懒于包装“突围”，二线品牌缺乏包装创新 包装是在消费者心中形成品牌认识的第一媒介，某种包装形式在消费者心中产生固有概念后，企业可能由此获得忠诚消费，故许多成品品牌在包装上懒于打破传统、进行“突围”改进。但是，“喜新厌旧”是许多消费者的秉性，一成不变的包装会因不能适应潮流发展而不再吸引消费者眼球，不能满足其多变的需求。其实，消费者对于某种品牌在包装上的认可通常仅限于其中的某一部分，比如对威龙甜酒“大肚瓶”的认可，对沙城长城标志的认可等等，所以，成熟品牌产品的包装只要保留其被广泛认可的精华部分，