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创意是怎样想出来的？ 不是提案，不是培训，是分享 创意是什么东西？ 点子、主意和想法 创意是右脑的活动 美国斯佩里博士提出右脑是创新能力的源泉。您如果在日常工作和生活中，对某件困惑已久的事情突然有所感悟，或者突然豁然开朗，其实这都是右脑潜能发挥作用的结果。 被人们称为天才的爱因斯但曾经说过：“我思考问题时，不是用语言进行思考，而是用活动的跳跃的形象进行思考。当这种思考完成以后，我要花很大力气把他们转换成语言。”可见，我们在进行思考的时候，首先需要右脑通过非语言化的，“信息录音带”（储存记忆）描绘出具体的形象。 道具： 一只笔、一张白纸 测试内容： 不加思考画出“多拉A梦”的外形 测试时间：2分钟 我们都没有受过专业的的绘画培训，为什么可以完成？ 因为“多拉A梦”的形象在我们大脑的影像是固定的，我们不会去想象它的怎么样的，就是调用储存记录一样简单 完成的重点在于“放弃判断、纯粹感受”，当你不在强迫自己去思考那是眼睛、那是鼻子、那是嘴巴的时候，大脑才真正让位给感官，你才能发现你的创造力比你想象的多得多 饕餮创意欣赏 这是一则宝马汽车的广告 请大家关注以下的几个问题 哪个情节你最喜欢？ 广告诉求的卖点有哪些？ 你想说点什么？ 创意的力量 创意不可以墨守成规，而要勇于标新立异、独辟蹊径。 与众不同的新奇感是引人注目，其鲜明的魅力会触发人们的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象 同行创意 史玉柱观点 ——“得非人民币玩家得天下” 交易过程收取3%-5%的手续费 新游戏模式巨大的想像力 《新侠义道》跨服约战系统 个人观点 —— “无跨服、不江湖” 首创网游跨服约战模式 ——“梦氏模式” 6/4/3 6个要求 关联：所创意的元素要有必然的联系 原创：可以借鉴，如果照搬被发现，那是很尴尬的事情 震撼：表现的手法要大气，好的创意需要好的推广 简明：内容诉求简洁明快，受众的关注时间很短 独特：具有个性差异 合规：国家的规定高于一切 4个阶段 准备期：发扬“事后诸葛”精神 酝酿期：永远记得第一次笑声 顿悟期：创意总是在霎那间出现 验证期：召开选题会 3种思维方式 抽象思维： 一种逻辑推理性的思维方式 （乐百氏、蒙牛、开发环节盛大、设计、策划） 逆向思维：已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式 （司马光砸缸、三家裁缝店、圣斗士定位全国首款原创怀旧主题网游圣斗士 ） 发散思维：一个目标出发，沿着各种不同的途径去思考，探求多种答案的思维 （一颗大树、圣斗士欢乐谷模式） 歪门邪道 好的创意是需要积累的，收集创意灵感非常重要 三个准备 一、工具：电脑、手机、纸、录音笔 二、地方：你日常生活的必经之处 三、适宜场合：公交车、咖啡厅、听音乐、刷牙洗脸、凌晨时刻 三个行动 一、日积月累：想到什么写什么，但是每天需要坚持 二、即刻记下：不要以为灵感会牢牢记在脑子里，到最后只会记得好像曾经有一个灵感，但就是怎样也想不起来 三、定时保管：需要的时候可以用 不要犹豫，立刻行动！ * * 张一帆 2009.11 创意无边界，我还在学习 分享一点思维模式 纯属个人观点，不是全对 没有必要记录，听听而已 就是在“卖拐”，把你忽悠得五体投地 就是将旧有的元素重新组合的过程 就是创造了新意思。打酱油、你妈喊你回家吃饭 创造一个意境，缩短受众和产品的距离，同时在某个元素上达成“心理共识” 就是你先前没想到的，但是别人一说，你就恍然大悟，点头称道的东西 乱七八糟的东西，但凡市场认可的就是创意 看一看 只溶在口，不溶在手 它既反映了MM巧克力糖衣包装的独特销售主张，又暗示MM巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。 串起生活每一刻 把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的 简单的五个音符，让全世界记住了它 *