佳加钙上海市场整合营销策划方案模板.ppt

* * 6 近景 把最后一口饭送进小宝宝嘴里，小孩手里拿着一瓶佳加钙。 字幕：9月10日，小囡把一碗饭吃光 7 近景 室外草坪里，小黑板上写着“妈妈”“爸爸”，年轻的妈妈教小孩说“妈--妈”，身傍年轻的爸爸在说“爸--爸” 音效：佳加钙 8 特写 小宝宝蹩着小嘴清晰的叫声“妈——妈” ? 9 近景 妈妈开心的捧起可爱的宝宝举过头顶，草地上旋转， 音效：母乳钙锌比例 10 全景 俯拍，小孩张开双臂象做出飞翔的样子，一家三口在欢呼。 音效：给孩子专业的呵护 11 全景虚化 佳加钙产品出 音效：母爱的力量，佳加钙 * * * 站牌广告一、 * 霓虹灯、 * 小结、 佳加钙 专业篇CF 功能软文 母乳钙锌比例 品质软文 给孩子专业的呵护 母爱的力量 爱心篇CF 她是妈妈系列报广 上海小囡的成长故事报广 知识问答及节日促销 宣销 终端 母爱公关 知识营销问鼎上海 * 第六部分、绽放品牌之花 佳加钙上海市场媒体策略 ppt模板下载 * 一 、媒介的目标 第一阶段 支持佳加钙建网铺货，产生一定销量； 第二阶段 加大投入，强化促销活动，大力拉动销售； 第三阶段 整合广告，公关，促销；大力塑造佳加钙品牌形象； ppt模板下载 * －－报纸 二 、媒介分析与选择 ppt模板下载 * 媒介选择 新民晚报 申江服务导报 劳动报 上海科技报 主流报，发行量大，到达率高 党政报纸，针对直接购买者 创新选择，经济，又可以用于终端发放 －－报纸 新闻晨报 次主流报，发行量较大，到达率高 ppt模板下载 * －－电视 媒介分析 ppt模板下载 * 上海电视台 东方电视台 教育台 上海有线台影视频道 －－电视 媒介选择 ppt模板下载 * －－电台 上海广播电台 音乐频道1 媒介分析 ppt模板下载 * 上海广播电台新闻频道 上海广播电台音乐频道1 东方台音乐频道 －－电台 媒介选择 ppt模板下载 * 三，媒介策略 媒介排期（记忆曲线-典型连续投放曲线性）（1800GRPS） ppt模板下载 * 充分利用上海主流媒体，进行报纸、电视、广播等各种媒体形式的整合。 采取持续性策略，循序渗入，获取传播效果的累积。 多频次，小版面；小投入，大产出。 报纸以娱乐版，新闻，健康服务，美容医疗版面为主； 电视以电视剧，娱乐，电视新闻时段为主； ppt模板下载 * 第三阶段以电视广告为主媒体； 报广，软文，终端灯箱，户外POP为辅助媒体； 第二阶段以电视为主 媒体； 报纸广告，软文，户外为辅助媒体。 第一阶段以报纸软性文章为主媒体。 电台广播，终端灯箱广告为辅助媒体。 ppt模板下载 * 报纸+电视+电台+户外+终端 计划目标 报纸 电视 电台 户外 宣销 终端 支持铺货和促销 介绍产品 建立知名度 创建品牌 媒介组合 ppt模板下载 * 各媒体费用分配及比例 媒体 费用分配 占比 报纸 45－５０ １５%－２０％ 电视 150 51．7% 户外 15 5．2% 电台 6 2．1% 终端 15 5．2% 公关促销 35 12．1% 宣销 24 8．3% 媒体总投入费用 约290万元左右 ppt模板下载 * 主要报纸媒介计划 ppt模板下载 * 主要电视媒介计划 ppt模板下载 * 主要电台媒介计划 ppt模板下载 * 这是一份初步的媒介计划，届时我们会提供一份更详细的每月媒介及促销计划 主要辅助媒体媒介计划 终端灯箱－ 第一阶段３００家， 第二，三阶段达到７００家－－１０００家 社区及地段医院宣销－－ 第一阶段覆盖中心地区５０％以上 第二，三阶段达到覆盖中心地区９０％以上， 三类四类地区１０－２０％左右 ppt模板下载 * 品名或 符号知名度 品牌忠实度 品牌美誉度 品牌联想 其他 专利资产 品质 认知度 持续的整合传播 显著的效果， 良好的口碑 权威认证、专家形象 品质保证 健康中心服务、各种承诺兑现 专业、爱心 商标、包装、广告语等 绽放佳加钙品牌之花！ ppt模板下载 * 第七部分：胸有成竹胜券在握 －－营销目标及营销计划 ppt模板下载 * 一、全年销售计划 月份 终端数量 销货量（盒） 回款金额（万元） 广告投入（万元） 投入产出比（%） 4 30 5000 0 2 \ 5 80 8000 5 8 160 6 160 9375 15 10 67 7 240 23750 38 20 53 8 350 30000 48 20 42 9 460 37500