博加2010年昆明万科品牌落地及金域缇香项目推广方案讲义.ppt

昆明：大变革、大发展 当下，昆明正经历着新一波的城市化浪潮，在轨道交通建设与“城中村”改造的直接推动下，昆明的变革正在加速！ 这是与昆明相关的任何行动或事件都无法回避的话题，更是房地产企业要积极面对、投身其中的伟大机遇！ 这样的城市语境，与万科的品牌历史堪称严丝合缝！ 万科：中国变革时代的参与者、推进者 万科是一个喜欢宏大叙事的企业，这一点，从王石的自传《道路与梦想》可见一斑，它将个人的奋斗、企业的发展，置于中国改革开放年代最宏伟的背景下，展现、提示了个人、企业与社会三者密不可分的命运联结。 可以说，万科是中国改革开放三十年来最重要的参与者、推进者之一！ 这种历史地位带来的领先优势，才是最有打动力、说服力的，不是空喊、是事实，不是愿景，是行动！ 客群：变革的时代、变迁的生活 我们的主力客群，是60、70年代生人，他们完整经历了改革开放三十年的巨变，人生、事业发生了天翻地覆的变化，在这一点上，可以说昆明的城市记忆、万科的发展历程，也正是他们青春与光阴的印迹！ 策略按钮：变与不变 时代在变，生命的美好不变。 每个时代都有属于它的美好，无论是物质匮乏的80年代，还是物质充裕的10年代。这种美好，正是基于不同条件之下，我们都在追求更高的生活质量、和更完满的幸福。 城市在变，生活的真义不变。 城市在加速现代化与都市化的进程之中，我们的生活方式也在城市变革的影响下不断升级，然而无论生活方